昨日上午，苹果宣布 iTunes Affiliate Program（Apple 联盟计划）将作出变更。今年10月1日起，iOS和macOS上的应用将从联盟计划中退出，这意味着出版商以及其他联盟内的机构和个人将不能再从 App Store 的应用下载中抽成了。

少有人知的Apple联盟计划

iTunes Affiliate Program（Apple 联盟计划）是苹果的一种推广内容产品的手段，联盟计划内容除了 iOS 和 macOS 上的应用外，还包括音乐、电影、电子书以及视频。

加入联盟计划的成员可以推广联盟内苹果平台上的内容来赚取佣金，收入来源则取决于通过其发布链接的访问者数量和消费金额。

比如，一名 Apple 联盟计划的成员把某个App的购买链接发到社交平台后，如果其他人通过该链接在24小时内购买了该应用，那发布链接的用户将能赚取到计划规定比例的佣金，点击、购买次数越多则成员收获越多。

iOS 和 macOS 上的应用将从联盟计划中退出的信息来得突然，但其实并非无迹可寻。

去年4月25日，苹果曾突然宣布从 2017 年 5 月 1 日所有 iOS 和 macOS 上的应用的佣金率从之前的 7% 下调到 2.5%。此前，只有日本市场上的 App Store 和应用内购的佣金率是 2.5%。与之相比，音乐、电影和图书等内容的佣金率仍保持在 7% 不变。

主动调整背后，苹果靠开发者更近了

对于苹果而言，解释 iOS 和 macOS 应用从联盟计划中退出的理由非常直接。Apple 联盟计划的官方页面在宣布新变动的同时，也对变动做出了解释：因在 iOS 和 macOS 上的 App Store 上发现应用的新方法产生了积极的影响，原生流量显著增加，苹果公司决定中止联盟项目中应用抽成的计划。

显然，「新方法」是一个关键词。回顾 iOS 和 macOS 上的 App Store 进行的尝试，苹果所说的新方法应该是 2017 年发布的 iOS 11 中进行的重大调整。事实上，这次调整也是 2008 年推出的 App Store 的第一次重大调整和重新设计。

新调整不仅统一了 Apple Music 的卡片式设计，还建立了自己的人工编辑团队来发现和推广第三方应用。与之前相比，新一代的 App Store 更倾向于让用户主动发现应用，并强调展示开发者的故事。

据 Sensor Tower 商店情报 Store Intelligence 平台数据显示，美国 iOS 11 App Store 所推荐的 iPhone 应用在被选中之后，下载量飙升达 800%。

「Today」板块内容中还有人工编辑的关于应用的文章，数据显示「Today」中选择的 App 下载量中位数增加超过 658%。与之相比，之前这部分应用的展示和分发是由许多以 iOS、macOS 等苹果平台上应用推广和使用技巧的网站完成。

这次联盟计划调整无疑是对应用推荐类网站的一次重大打击。但对应用开发者而言，这或许是件好事，也更符合苹果 App Store 商业模式的调整趋势。

从 2016 年下半年开始，苹果就开始着手改变 App Store 的商业模式，具体包括大量将「一次购买，终生使用」调整为订阅付费应用；将开发者平台的分成比例由苹果抽 30%，调整至应用上架第一年抽 30%，次年起只抽 15%。

这些变化背后，无疑和苹果近年来服务业务占营收比例持续上涨关系密切。8 月 1 日，苹果发布的第三季度财报显示，服务的营收达 95.48 亿美元，创历史新高，已经成为苹果公司在卖 iPhone 之外最大的收入来源。

在服务营收越来越重要的今天，如何将开发者「掌握」在自己的平台上，无疑是苹果未来一段时间发力的重点和必下的决心。而在自身平台改造成效卓著的情况下，一个分走苹果红利，却已不能帮忙吸引更多流量的「第三方」推广也就显得有几分刺眼了。