7月16日，京东啤酒节正式开幕，多款劲爆好货刚一上架就火速售罄。炎热的夏季本就是啤酒的畅销期，再加之本次京东超市啤酒节在无界零售与无界营销方面的创新之举，使得活动开始仅一周，就取得了众多消费者的关注，斩获亮眼战绩，继618年中盛典后再次掀起了夏日购物热潮。

打通线上线下全路径无界零售 拉开京东酒业“扩容”序幕

自7月16日京东啤酒节开幕以来，除了线上商城各种领券满减福利不断，发挥销售的最大势能外，本次京东啤酒节还联动了京东新通路事业部，与其旗下京东便利店、京东掌柜宝APP等渠道，开启线上线下全路径的零售策略，形成了“扩容”之势。

在本次大促中，几乎所有参与啤酒节活动的品牌产品通过一站式B2B订货平台京东掌柜宝App覆盖到了全国核心城市的线下便利店，给广大消费者带来了购买便利，让商家的销售渠道也大大拓展，从而实现了品牌通路扩容。

不仅如此，京东超市啤酒节还与北京、广州、杭州、成都、重庆等全国核心城市的京东便利店进行联动，举办不同特色的路演地推活动。并在部分城市的京东便利店投放了京东啤酒节的收银机广告，利用收银机上的二维码将用户导流至京东便利店“线上店铺”小程序，为品牌展示扩容的同时，也助力品牌实现用户扩容。消费者通过京东便利店“线上店铺”可以找到离自己最近的便利店进行下单，无论是到店提货还是送货上门，都可在家门口享受线上同款品质好酒。

无界营销紧抓精准人群 打开京东酒业文化“新通路”

据相关数据显示，啤酒的主要消费群体是平均年纪在35岁的中青年群体80、90后的年轻人。为迎合这一消费群体在夏日对音乐与啤酒的热情，此次啤酒节京东酒业通过将啤酒与音乐结合，驱使自由艺术文化与啤酒深度结合，利用线上“醉”唱比赛+线下听·啤制燥街的无界营销模式，打开了京东酒业啤酒文化的“新通路”。

7月22日晚，听·啤制燥街线下主题酒吧活动率先展开，京东酒业联合燕京、哈尔博、嘉士伯、奥丁格、珠江、凯旋1664、百威、乌苏、高大师等啤酒品牌在北京、重庆、深圳、广州、杭州、成都、青岛、乌鲁木齐、西安、南京等全国10城举办的路演主题酒吧活动，点燃盛夏激情。其中，京东啤酒节携手燕京啤酒在北京三里屯男孩女孩酒吧举办的“听·啤制燥街”燕京摇滚夜特别场更是吸引了来自众多的燕京啤友、潮流乐迷、时尚达人、抖音红人等近百名观众，在啤酒与音乐中高歌畅饮、尽情舞动，不醉不归。

而为了让10城之外的用户也享受夏日音乐与啤酒的狂欢，7月24日，京东超市携手雪花、智美、喜力、宝乐氏、燕京、哈尔博、嘉士伯、珠江、百威英博、凯旋1664等数十家国内外啤酒大品牌在唱吧app开启了“寻找醉会唱歌的你”歌唱挑战赛，覆盖更多人群，在线上为用户打造了一个喝爽唱够的平台。京东超市还特别联合此次参与的数十家啤酒品牌为比赛总冠军准备了100张个人专属定制黑胶唱片的惊喜，定格这个夏天的“醉”美好声音。

纵观此次京东超市啤酒节中京东酒业与新通路的联合，这既是一次无界零售模式创新发展思路的积极践行，也是京东酒业全面打响电商市场“扩容战”的开端。未来，京东酒业还将借助酒文化和无界零售的新模式，在营销和销售的双路径上，建立以品牌为中心的全方位赋能体系，打造更全面的开放能力，探索行业发展的新模板。