随着今年京东618全球年中购物节胜利收官，京东美妆晒出了亮眼成绩单：618期间（6月1日-6月18日），百雀羚三生花销售额是去年同期6倍，安热沙销售额是去年同期4.5倍，奢侈品牌宝格丽香水同比增长17倍以上，男士眼霜/眼部精华销售额是去年同期4.5倍，众多品牌和细分品类在京东美妆都实现了爆发式增长。

高端美妆热销 宝格丽同比增长超17倍 欧莱雅是去年同期3倍

在今年618期间，奢侈品牌宝格丽香水同比增长17倍以上；欧莱雅凭借斐然销量成为“双料冠军”，将“京东美妆品牌热销榜冠军“、“男士品牌热销榜冠军”揽入一身，并且销售额达到去年同期的3倍。

欧莱雅在重要活动中频频表现抢眼，和它与京东的紧密合作不无关系。自欧莱雅2013年在京东设立官方旗舰店以来，就借助京东在大数据、精准营销、物流配送等方面的强大优势，在中国拓展出了更广阔的市场。顺应消费升级需求，今年4月，欧莱雅集团高档化妆品部旗下赫莲娜、碧欧泉、小美盒高端品牌连续入驻京东美妆，以多款高端明星单品引爆销售，在为消费者提供更多优质产品选择的同时，也为欧莱雅进一步开拓国内高端美妆市场加码。

京东引导男士美妆成新蓝海趋势 男士新品首发带动全系产品增长

“颜值即正义”的当下，爱美不再只是女生的“特权”，越来越多的精致男孩们开始热衷于护肤。今年618期间，美妆产品购买者中男性用户比去年同期增长61%，男士眼霜/眼部精华销售额是去年同期4.5倍。

看准这一趋势，5月28日自然堂男士系列龙血能量洁面套装新品在京东美妆首发，并推出了赠送代言人陈伟霆签名照、跨界合作CF手游礼包等惊喜活动，新品首发前三天就带动自然堂男士系列产品销售大幅上涨，6月1至6月18日，自然堂男士系列产品销量是去年同期9.7倍。

今年618期间，温碧泉男士护肤系列新品也选择在京东美妆首发，从6月12日开始预热到6月15日新品首发结束，带动温碧泉在京东的销售额同比去年增长了100%，并迎来了男士新品销售高峰。

在新品首发前期，温碧泉就利用线上线下结合的模式，在京东快闪店举办了线下体验活动，打通线上线下的用户数据及购物场景，给消费者带来了全新购物体验，大大提升了品牌的知名度。新品首发当天，温碧泉新品加入京东无人超市，以“男人的面子是女人给的”为传播主题，结合大量海报、电视广告形式为新品首发宣传，助力品牌销量全面爆发。

个性化消费趋势618爆发 玻尿酸精华等小众品牌增数十倍

在消费需求多元化的今天，小众品牌不断获得更多用户青睐，京东美妆利用各种直播、视频的互联网工具，让更多小而美的品牌有了“走红”的机会。今年618期间，以润百颜、太阳社等品牌为代表的玻尿酸精华增速迅猛，该品类销售额是去年同期18倍，以肌美精、佑天兰为代表的日本面膜也广受消费者热捧，该品类销售额是去年同期7倍，而法国小众品牌菲洛嘉销售额是去年同期的78倍。

作为美妆电商行业的领导品牌，京东美妆未来还将与更多品牌进行合作升级，深度整合京东与品牌的优势资源，为用户打造更加高端化、多元化、个性化的购物体验。

以百雀羚为代表的国货品牌与京东定制化合作 实现高速增长

家喻户晓的国货品牌百雀羚此次京东618期间再获全胜，6月18日当天销售额是去年同期的2倍，并夺得整个618期间京东美妆品牌热销榜第五名及国货热销榜第二名的成绩。

618期间，京东与百雀羚以“百雀鸟语”为主题展开一系列线上线下活动；6月13日，线上内容先发制人，创意海报、H5一步引流京东618百雀羚店铺，并以大额优惠券来刺激消费，站内站外联合推动。6月16日至6月17日，百雀羚×京东美妆“鸟语天然治愈馆”落地上海环球港，体验馆现场通过京东红人直播等形式，将流量直接引向线上京东百雀羚店面，全面助力百雀羚在京东618再创销售高峰。

除了线上线下的联动营销外，京东大数据还在销售策略和产品设计生产环节对百雀羚予以赋能。前两年，百雀羚就通过京东大数据洞察到了一个明显的趋势，即消费者对面膜的需求越来越大，面膜的市场份额占比越来越高。在洞察到这一趋势后，百雀羚顺势推出了小雀幸系列面膜，此次618期间，百雀羚面膜大获青睐，跻身京东美妆面膜热销榜Top10。