内衣主要指穿在里层的服装，通常是直接接触皮肤穿着，广义上的内衣包含文胸，家居服，内裤，塑身衣，运动内衣等等。

内衣通常被看做“服装界的最后一块蛋糕”，中国的内衣市场是一个超过2000亿的大市场，玩家众多。因为淘宝的孵化和创新，内衣市场正被搅动一池春水。

淘宝内衣数据显示，日均商品量上，2016年同比增长高达45%；日均成交金额上，2017年同比增长25%。不仅有工厂直供和特色风格的内衣，还有平台上孵化的原创内衣品牌。

目前，淘宝内衣聚集了20余万的商家，随着内衣市场的不断细分，满足个性化需求的特色内衣也多达600余家，创造了13%的成交占比。抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自我的新路径，应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，这样的独立设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。

淘宝数据显示，随着新一代消费者的成长，95后女生已成内衣消费的主力军，消费人数最多。而90后女生最有内衣消费力，她们在千元以上的贵价内衣里开销甚多。

但男士也出手不凡，每年花费万元买家居服的不在少数。淘宝数据还显示，家居服在内衣市场份额里增幅超过22%，主要受众人群为25-29岁的90后，其中男生占比16%。

对于文胸来说，这一届的消费者很“争气”，她们集体升杯了，淘宝数据显示，75B是被售出最多的文胸罩杯。

其中，广东省当仁不让的成为内衣消费大省，江苏，浙江，山东，河南也格外注重内里的时髦，成为了最具内衣消费力的五强省份。超过50万的人，每月需要购买8件以上的内衣。而在成交用户和成交金额TOP10城市排行里，除了北上广深，重庆杭州苏州成都等强一线和新一线城市之外，东莞也是最具内衣购买力的十强城市。

天秤座是最喜欢买内衣的星座，淘宝每卖出8件内衣，就有1件被天秤座买走了。据说，天秤女普遍都胸小。白羊座最放飞自我，内衣成交占比垫底。