这个夏天，京东618全球年中购物节掀起了一场盛大的购物狂欢季，618大促期间，全民购物热潮席卷各个品类，其中清洁品类作为日常生活必需品一如既往遭到疯狂抢购，销售成绩斐然。据战报数据显示，6月1日-18日，京东超市清洁品类销售额是去年同期的1.3倍，其中卷纸、抽纸、洗衣液依旧是京东超市用户的重点囤货对象，如幸福阳光销售额是去年同期的4.3倍，成为本次618年中促销中最大的黑马！

改善型产品销量激增 购买需求更为精致

在618当天的“疯狂一小时”中，衣物护理剂品类销售额是去年同比的2.5倍，销量增势明显；而湿厕纸、护衣留香珠、驱蚊灯等改善型产品也备受用户欢迎，其中舒洁湿厕纸凭借着有效擦除99.99%的细菌，且可直接冲入马桶的优势，受到了一大波消费者的青睐，在 618促销期间单日销量高达300万片。可见当在必须消费品获得基本满足之后，消费者开始进入精致生活的全新领域。

纸品抢购爆棚 无添加易溶水是王道

从品牌数据来看，今年纸品类的表现依旧十分亮眼，其中清风销售额是去年同比的1.5倍，心相印与舒洁各为去年的1.7倍，顺清柔销售额更是达到去年同比的2.4倍，此外作为今年京东超市618清洁品类中最大的一匹黑马——幸福阳光备受消费者追捧，高达去年同期的4倍之多。可见在纸品的购买选择上，无添加的优质原生木浆与易溶于水的纸品更被用户偏爱。

清洁+杀菌+消毒 三合一健康理念深入人心

今年618期间，油污清洁剂品类销售额是去年同比的2.3倍，花王洁霸销售额为去年同比的2.2倍，滴露销售额是去年同比的1.8倍，而联合利华中国旗下的奥妙18.3斤超值除菌除螨洗衣液大礼包，在618当晚的“疯狂一小时”期间便售出了2万套，销售额是去年同比的6倍！具有消毒杀菌属性的清洁产品在人们生活中的地位愈发高涨，仅是清洁功能的产品已不再满足消费者追求更高质量的生活渴望。

截止到6月18日24：00，作为全球最大的洗衣粉品牌之一，汰渍全效洗衣液总销量超过10万套，总重量高达120万斤，是去年同比的2.7倍。蓝月亮作为京东超市常年销售第一的洗衣液品牌，在此次618促销期间依旧热度十足，稳居品牌销量前三甲。而作为冠军品牌的维达，其爆款产品蓝色经典卷纸，在618开售当天30分钟内便卖出了540000卷！此次618的最终战绩充分表明京东超市精准的营销手段与良好的用户口碑能够赋予入驻品牌更大的能量，为入住品牌带来更大的市场空间与曝光率！