演员在生鲜超市表演话剧，购物者在一旁一边购物一边观看？螃蟹、水果、蛋糕、冰淇淋都是话剧演员信手拈来的道具？随着剧情的进展随手烹制一盘劲辣的海鲜炒饭，还是一盘弥漫儿时记忆青春味道的西红柿炒鸡蛋？

【《朝花夕食》海报】

6月17日7FRESH大族广场店变身话剧演出现场，演员既沉溺于剧情，也随时和现场的观众互动，随手拿起雪糕递给在购物中的消费者，演员和购物者各自在自己的世界里，没有舞台，因为现实和虚拟已经融为一体，生活和戏剧同样活色生鲜……今年京东618全球年中购物节期间，京东旗下生鲜食品超市7FRESH联合光纬戏剧定制的首个沉浸式生鲜美食全感话剧《朝花夕食》，以契合都市高品质，高文化追求的创新营销模式，吸引了各界眼球。

【《朝花夕食》宣传页】

以沉浸为话题 明日市场7FRESH打造零售场景IP

沉浸式话剧源自英国，近年在国内开始流行。沉浸式话剧不设舞台，没有座位，全部采用实景，演员和观众在同一空间之中无界互动，每个人都是故事的参与者和一部分。7FRESH创新性地将这种话剧形式搬到了店内，在来自世界各地的品质海鲜、水果和蔬菜等环绕的情景里，讲述了一个关乎食物、爱恋、梦想的酸甜苦辣故事。

【《朝花夕食》菜单】

优雅智能的购物环境，品质鲜活的生鲜食材，可识别食物糖分、产地的“魔镜”系统，三公里之内下单半小时即达的配送服务……种种高端配置决定了7FRESH的目标消费群体是更为关注文化生活，更喜爱审视自己内心诉求的新中产群体。

《朝花夕食》这种几乎调动了现场购物者视觉、味觉、触觉、听觉等一切感知系统的营销模式，新奇又有趣味性，比起传统的促销活动，打造了首个沉浸式生鲜美食全感话剧的新奇感，更能让7FRESH深深驻留在目标消费群体的心中。7FRESH也从零售场景进化为零售场景IP——7FRESH精心营造的幸福生活圈品牌文化内涵也被近乎实质地固定下来。

【《朝花夕食》剧照】

场景化营销无界融合 7FRESH玩转新鲜艺术

话剧+生鲜美食+电商巨头+线下消费场景，这四个看起来似乎不能同时出现在一起的关键词，被7FRESH这次创新型营销无界捏合在一起，产生了神奇的化学反应，7FRESH的明日市场形象也进一步清晰。理性出发，在这一场话剧里可以看到营销智慧；感性出发，在这里可以看到7FRESH对人的关注，对生活幸福感的关注。

【《朝花夕食》剧照】

《朝花夕食》讲述了三个年轻人通过美食认识自我，遇到爱情的温暖故事。每一份食物作为故事的有机组成部分，都代表了一种生活的滋味，说的是勇气，是初恋，是淳朴爱情的本来味道。现场的观众随着剧中表演的代入，甚至可以现场请厨师烹制一份和剧中同样的食物，与演员一起品尝“话剧套餐”，进入剧情，体味其中的情绪波动和生活感悟。这正是7FRESH想表达的明日市场——与传统市场不同，明日市场不仅提供生鲜食品的消费场所，更强调作为商品的食物本身能带来的愉悦，打破生鲜食品市场与公众生活的界限，为消费者营造出全面身临其境的浸入式体验。

【7FRESH店内顾客神情专注】

在7FRESH里，情绪和故事不再遥远，新鲜食材和鲜活人生触手可及。当消费者走入超市，他们不仅仅是在购物，更是在进入一种休闲生活场域；当消费者需要线上下单，半小时之内即可奉上“三公里之内的幸福食材”，当消费者亲临7FRESH，12小时内从日本深海到店的钓带鱼三十分钟内即可成为新鲜一餐。7FRESH缩短了从食材产地到餐桌的距离，无界感知，无界体验，好玩，好看，新鲜，充满未来感的购物模式，正如这场将商业、艺术、生活无界融合的营销活动一样，引发人们对生活的无限热望。