6月16日，泛珠三角超级赛车节2018年夏季赛在珠海国际赛车场正式上演。正值中国传统节日端午节与西方父亲节，京东物流携“京东618年中大促”购物节联手泛珠三角超级赛车节为泛珠的现场车迷带来了众多的活动和服务。一时 “四节”交相辉映，风头无二。

一边是激情澎拜的赛车，一边是笨重的大卡车——这是大部分人对赛车和物流的第一印象。京东物流作为全国最优秀的物流平台，为何会独独选中泛珠赛事呢？对此，京东物流华南区域分公司市场部总监周建林表示，“速度是双方很显著的共同特征，不仅仅是在表象，支撑速度后面的内核其实也非常相似——那就是科技和智慧。赛车是一项科技含量非常高的运动；同样的，京东物流的速度也是因为其一体化智慧化物流体系。不同的是，京东物流的速度不是体现在车开得有多快，而是通过大数据云计算等技术洞察消费，通过智能化的移动仓系统，把仓储前置，缩短货与人之间的距离，减少中转环节浪费的时间。比如，世界杯期间，京东物流在部分城市推出麻辣小龙虾、啤酒等20分钟送达的服务就是一个很好的例子。”因此京东物流从众多赛事中选择与泛珠合作，希望能让消费者对京东物流的速度拥有深刻的认知。这也是京东物流在全国范围内首次和赛车项目合作。

虽然是第一年和泛珠合作，但因为双方品牌契合度很高。3月的春季赛，京东物流首度出现在泛珠赛场。70平米的展位中，京东物流设置了赛车驾驶游戏、遥控赛车游戏，让现场观众可以亲身感受赛车的魅力。而6月泛珠的时间，刚刚赶上京东618购物节。“我们合作拍摄了‘用速度点燃你的热爱’赛车飘移视频进行传播，结合618和夏季赛预热资源，取得了非常好的品牌曝光。夏季赛的现场，我们还新增了一个微信摇一摇赛车冲刺的大屏互动游戏。通过这些活动，京东物流的“速度”更深入消费者的内心。”周建林表示。

同样“极速”，一样“安全”，京东物流和泛珠赛事两个不同行业翘楚的合作，让双方取得了双赢的局面。结合泛珠赛事的IP资源，京东物流开放和联动庞大的商家群，撬动更大的媒体流量，覆盖更多的C端消费群，实现多方共赢。

现在社会，已经进入了无界零售时代，消费场景更加碎片化和复杂化。京东物流提出开放、共生的理念，正在与更多的商家实现商流、物流、线上、线下多维度的合作。现在京东物流和泛珠的合作有一个非常好的开头，将来也可能有更深入的合作，相互开放更多的资源、共同探索更多的合作模式。泛珠是一个赛事IP、也是一个消费场景，以赛事合作为基础，将来在赛事品牌联合推广、赛车主题内容打造、赛车+音乐+购物多元化消费场景打造等方面都有广阔的空间。

更多的深度融合、而非简单的资金赞助；更优的体验式营销、而非冰冷的旁观；更多的互动参与、而非被动接受。京东物流在泛珠找到了共同的速度、科技和安全理念，看到了泛珠平台品牌推广的影响力，同时还在赛场之内拥有大量的直接用户。这样的合作，带来了赛事平台与商家的良性互动、带给了中国赛车产业真正的繁荣。