继加拿大、法国、英国之后，泰国成为第四个在京东拥有“专属节日”的海外国家，5月18日，泰国京东超级品牌日正式拉开大幕。为了备战此次泰国超品日，京东生鲜买手团队日前专门飞赴泰国，并在3天时间内签下全产季600万颗榴莲的采购大单。当天，2.5kg-3kg规格的泰国榴莲每颗仅售99元，同时，消费者还能享受满159减30的优惠力度。

600万颗泰国榴莲直飞中国

随着消费升级时代的到来和生活水平的提高，消费者在选购水果时渐渐摆脱了低价导向，转而更关注高品质和丰富度，进口榴莲便是这一趋势的最大的受益者之一。

数据显示，2017年中国进口榴莲市场规模约为90亿元人民币，并且每年都保持着30%以上的增长速度。同时，随着生鲜电商的发展与完善，2017年消费者网购榴莲也呈现出爆发式增长。京东生鲜数据显示，2017年榴莲销量同比2016年增长了2000%以上，而且从一线城市到六线城市，增长幅度都比较均衡，这意味着榴莲已经成为了被大众消费者接受并认可的水果。

时下已经进入榴莲消费的旺季，京东生鲜买手团队日前专门飞往泰国并与当地多家水果贸易公司及榴莲加工厂签订采购意向。今年，京东生鲜将从泰国直采超600万颗榴莲以满足国内市场需求，采购规模稳居国内生鲜电商平台首位。

在新鲜榴莲的合作上，京东生鲜先后与东南亚老牌水果供应商红太阳果业贸易有限公司及KAF水果进出口公司签订直采协议，与KAF的签约甚至还吸引了泰国尖竹汶府省长到场站台。同时，京东生鲜与两家企业合作建立了榴莲专属基地，基地可以根据京东生鲜的大数据反馈，提供更符合国内消费习惯的定制规格榴莲。

而在新鲜榴莲之外，京东生鲜还联合泰国女皇冷冻水果公司为“懒癌患者”提供了无需剥壳、口感酷似冰淇淋的冷冻榴莲，丰富购买选择，打破榴莲消费的季节限制。

当地供应商表示，今年泰国优质的A级、B级榴莲大多数都通过京东生鲜这样的电商平台进入到了中国市场。因为京东生鲜此次数量庞大的采购，目前泰国本地市场的榴莲已经出现价格小幅上涨的情况。“同时，由于需求量激增，我们还额外雇佣了许多临时工人帮忙进行榴莲的采摘、包装等工作。”

一出手就是600万颗榴莲，京东生鲜祭出大手笔的背后其实是消费者的信任与支持。去年5月，京东生鲜启动榴莲超级单品日，当天总计销售11.5万颗泰国榴莲，总重量达660,000斤，刷新了当时国内生鲜电商平台的单日销量记录。

生鲜成京东与泰国最大共同话题

作为东南亚地区生鲜产品出口大国，泰国早早就成为了京东海外生鲜的产品库。除了榴莲，泰国的椰青、龙眼、山竹等都是京东生鲜上的热销产品。

去年，京东生鲜还将产自泰国的黑虎虾打造成了年度生鲜爆品。仅在去年11.11期间，就有50万只黑虎虾被销售一空，截至目前，京东生鲜更是售出超过1000万只此前名不见经传的泰国黑虎虾，泰国南部普吉岛及周边海域几乎成为了京东生鲜的专属“虾场”。

京东与泰国在生鲜农产品方面的合作甚至引起了泰国总理巴育的关心和重视。

去年11月，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东拜会泰国总理巴育。巴育表示，希望京东向全泰国中小企业分享成功经验，同时希望京东能带动泰国农产品在国际市场的发展，提升农民收入。

刘强东允诺，将在未来3到5年将价值1000亿泰铢（约200亿人民币）的泰国商品通过京东平台销往中国乃至世界各地；京东还会帮助泰国中小企业通过京东平台发展业务，大大提升泰国商品、尤其是生鲜农产品的出口量。

与此同时，京东与泰国最大的零售企业尚泰集团（Central Group）联合投资175亿泰铢共同组建合资公司，双方将联合推出面向泰国及东南亚市场的电子商务平台（JD.CO.TH），继续为泰中两国的电子商务合作蓄力加码。此次京东生鲜买手团队赴泰签约，京东生鲜事业部总裁叶威也与尚泰集团食品零售业务负责人共同探讨了之后联合采购计划的执行细节。

京东生鲜特有的海外直采模式和自建的冷链物流体系更是能确保泰国榴莲远道而来而风味不减，目前榴莲产品的配送可以覆盖全国300多个城市，一线城市消费者更是能享受24小时内收货的服务体验。

不只是榴莲，提供高性价比的产品+极致的配送服务体验一直是京东生鲜的自我要求，京东生鲜始终如一的坚持也得到了行业和消费者的认可。艾瑞咨询年初发布的《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》显示，京东生鲜是网购生鲜用户最满意的生鲜电商平台，在价格、品质、丰富度等方面的评分均高于行业平均分，在行业整体的短板物流配送方面，京东生鲜更是以高出1分的成绩远超行业平均水平。

分析认为，京东启动泰国超级品牌日，帮助销售数百万颗泰国高品质榴莲，通过海外直采模式压缩中间环节、腾出利润空间，既有利于泰国当地榴莲企业的良性发展，也满足了国内消费者对于优质进口水果的需求。结合上此前京东与加拿大等国在生鲜产品方面合作的成功经验，京东生鲜已经成为国外优质生鲜进入中国市场的最佳渠道。