2018年已经过去三分之一，挥手作别第一季度，回望过去这一段时间国人买买买的消费之旅，从销量、品类与品牌三个维度来看，消费者都有哪些偏爱？

京东大数据首次揭秘Q1消费关键词：个护清洁、宠物园艺、美妆、生鲜、全球购、酒水六大领域，线上消费已经蔚然成风。买品质、买科技、追寻高性价比成潮流，买买买这件“感性”的事情，正在越来越多地呈现出“理性”的一面。

电商平台购物成日常六张榜单写满国人购买力

商品到底是否受到消费者喜爱，销售榜单了解一下。在电商平台迅猛发展的当下，国人强大的购买力在2018年京东第一季度快消品网购排行榜中体现得淋漓尽致。

（生鲜类-蔬菜水果销量榜）

人生在世，吃喝二字，显然这是无法跨越的基础消费，虽然“线下属性”极强，但是消费者网购生鲜、酒水却已成为习惯。京东大数据显示，2017年京东生鲜销量同比增长超过330%，销售额同比增长超过240%，这种迅猛增长的趋势一直延续到2018年第一季度。品牌脐橙、猕猴桃、苹果登上水果蔬菜销售Top榜，进口鱼类、虾类、贝类等海鲜成为消费者购物首选，消费者对生鲜爱得“日常”又“洋气”。

在酒水领域的消费中，中国消费者尤其偏爱白酒，白酒的销售额占到总销售额的64%，其中五粮液、茅台、洋河、泸州老窖和牛栏山五大酒企地位稳固，看起来消费者还是对传统知名白酒爱得更加深沉。

（酒水类-白酒销量榜）

个护清洁、美妆的销量榜中基本被熟悉的名字霸屏，颜值消费全面提升，消费者格外喜欢知名度较高的品牌套装。欧莱雅、SK-II、玉兰油这样的国际巨头成为美妆领域的最大赢家，几乎占据美妆市场半壁江山。个护清洁类商品作为单价较低、复购率较高的商品，在京东平台的消费格局也日趋成熟。

（美妆-面部护肤类销量榜）

消费者在扮靓自己、爱护家人同时，不忘关心宠物，皇家、宝路、冠能成为宠物食品销售Top3，消费者依旧偏好传统名牌。同样的趋势也出现在全球购领域中，便于囤货和长期储存的名牌奶粉、纸尿裤等母婴类产品上榜消费者最爱购买名单。

（宠物园艺-宠物食品销量榜）

网购，便宜就好？No！科技力max的新奇商品独得恩宠

随着人民消费水平的不断提高，市场已有产品无法满足消费者越来越高的要求。传统品类进一步细分，小众品类逐渐走出“圈地自萌”状态进入大众视野，更好地满足着消费者需求，“价格”退居二线，“性价比”正在流行！

消费升级时代，消费者愿意多花点心思，吃点好的。在生鲜领域，进口生鲜受到消费者追捧，红虾、车厘子等成为“网红”，进口水果、海鲜礼盒也成为人们春节期间的年货首选，消费者的生活越来越精致。

在酒水领域，尽管白酒仍然是爱酒人士最爱的品类，其他细分品类仍然呈现出小幅度变化，其中黄酒实现了130%的销售规模增长，养生观念的兴起促使消费者对黄酒多了一份偏爱，一些主打个性化、定制款的小众酒品也正借势电商平台的东风蓬勃发展起来。

（酒水类新品推荐榜）

在个护清洁领域，新晋网红当妮留香珠作为一匹大黑马，在传统商品中脱颖而出，成为典型代表，无硅油、植物、氨基酸等关键词受到“成分党”热捧，消费者的观念已经改变。

与此同时，在美妆领域，有科技加持的各种瘦脸仪、美容仪等美容硬件产品出现在消费者的购物清单。颜值消费全面爆发，消费者对“美”的追求越来越全面。

对于“撸猫/狗党”而言，主粮以外，他们开始越来越多地关注其他细分品类：过去极少为宠物提供的宠物奶粉、驱虫药、鱼油、卵磷脂、肠胃宝等医疗保健品纷纷登榜，“铲屎官”更主动为宠物健康买单。

（宠物园艺-医疗保健销量榜）

在全球购领域中，适应移动办公需求的夏普电子手写记事本、主打高科技属性的“戴森”受到欢迎，消费者对商品的要求更高，也愿意为此多花钱。

（全球购-家电类销量榜）

国货更懂国人心国产品牌与国际品牌分庭抗礼

国内品牌or国外品牌，到底谁才是国人真爱？在中国经济崛起的过程中，中国品牌也有了更多话语权，某些国货在国外畅销早已不是什么新闻，在中国消费者心目中，国货也不再是低廉与低端的代名词，“国货之光”正在席卷各种品类。

（生鲜-肉禽冷冻类销量榜）

在生鲜与宠物园艺领域，国产品牌保持着绝对的优势。进口海鲜类商品虽然备受消费者喜爱，但是国产名品依旧是消费者的心头最爱，生鲜这片江山，仍然以国产品牌为主。京东2018年第一季度销售榜单显示，在宠物园艺领域，国产品牌同样更具优势，猫犬粮销售榜的Top20中有16个国产品牌上榜，看起来国产粮更对中国猫猫狗狗的胃。

（生鲜-肉禽冷冻类销量榜）

在个护清洁、美妆领域，国产品牌和国际品牌基本分庭抗礼，其中某些品类中，国外品牌为主导品牌，比如洗发护发品类中基本被外资巨头垄断，但是在纸品家清、口腔护理品类中，则可以见到不少国货品牌的身影。在美妆领域，许多老国货再度崛起，新国货也借着时代发展的东风如鱼得水地发展起来，高性价比的国产品牌对于中低端市场的抢占尤为明显。

（个护清洁-口腔护理/纸品家清洁销量榜）

酒水与全球购是两个比较特殊的领域，一中一洋，各自占据属于自己的江山。酒水领域无论是传统的白酒，还是舶来品的红酒、啤酒，国产品牌都具有绝对优势，中国是酒水消费的大国，中国酒，中国味，国产品牌成酒水主导也就不难理解。

（酒水-啤酒销量榜）

通过全球购，消费者get各种国外知名品牌的奶粉、纸尿裤、健康保健品类等商品。“原汁原味=更加优质”，消费者购买国外的进口商品，恰恰体现出消费者在消费过程中更加注重品质。

（全球购-保健品销量榜）

消费者的消费理念、消费模式正在发生变化，消费升级展现出中国经济正在飞速发展。拥抱智慧发展，享受科技时代，京东的电商效应正在促使它成为一个优质平台，进一步带动中国人触摸到理想中的美好生活。