在消费升级的背景下进口商品需求激增，越来越多的人选择在以京东全球购为代表的电商平台购买进口商品。数据显示，该类平台的主力消费人群以80、90后为主。可以想象，随着80后进入职业上升期、90后步入职场，他们的收入都取得了相应提升，同时对品质生活和个性化产品的需求也呈现增长趋势。可以说，抓住这部分人群，就抓住了进口产品市场。

4月26日，京东发布的2018年全球购第一季度销量排行榜，从商品的销售量、增速和新品推荐三个维度折射出了80、90后消费理念的更迭，以品质生活为基础，追求国际大牌和自然、健康类产品成趋势。

职场中流砥柱爱“便捷”  高品质产品获认可

80、90后消费者在工作中对办公用品、电子设备的选择非常精心，他们希望用更有品质的产品体现个性。本次家用电器榜单中，夏普的电子手写记事本 WG-S30表现抢眼，它也是榜单中唯一的电子办公产品。该产品不但轻薄易携带，而且待机时间超长，能够满足日常办公和生活的记录要求；从外观上，保持着日本一贯的简洁设计风格。可以说，这款产品完全满足80、90后职场人对功能和品质的诉求，也体现了它们对高品质移动办公产品的偏爱。

生活和工作节奏的加快，使得移动办公成为常态。针对职场人对移动办公产品的旺盛需求，市面上不断涌现出功能各异的相关产品，但是只有注重细节，追求创新的产品才能抢占市场空白点，得到消费者认可。夏普的电子手写记事本 WG-S30无疑就是这类产品。

京东全球购从80、90后用户的需求出发，选择国外的高品质产品，并帮助这些品牌与产品下沉到离消费者最近的地方，帮助其进一步打开中国市场提升销量。

Swisse成跨境保健品销量“网红”  细分功能产品受追捧

据叮当快药发布的《当健康遇见大数据——2017年叮当快药用户行为洞察报告》报告显示，以80、90后为主的年轻人已成为健康消费的主力军，占比高达81%，可见他们的健康意识越来越强。

在第一季度营养健康销量榜中，澳洲品牌Swisse 护肝片远超其他同类品牌，位列第一，从其熬夜加班、解酒等功效属性可明确其产品主要消费人群为职场人士。

在其TOP20榜单中，Swisse上榜产品高达8款，包括护肝、护发、护肤、护甲等多个的不同功能的产品，占据营养健康市场半壁江山。紧张的工作和生活的压力造成了80、90后人群生理与心理的双重疲劳，他们是我国亚健康状态的主要人群，对营养保健品的需求也根据自身情况呈现出多样性。所以此次上榜的营养保健品虽然品牌较为集中，但是功能比较分散，这与用户的多元化需求紧密相关。

同时，Swisse作为澳洲知名自然健康品牌一直深耕中国市场，在2016年就与京东全球购达成战略合作伙伴关系，两方不但为中国消费者带来全球同质的Swisse产品，而且也从多种途径帮助提升大众的健康意识，实现了销量与品牌的双赢。

艾维诺登全球购新品榜  京东赋能品牌效果显著

80、90后陆续升级为妈妈，成为母婴消费的主力人群，基于她们对品质的要求、品牌的追求，电商平台需要引入更多全球母婴品牌满足她们的需求。

榜单第一季度新品推荐中，艾惟诺AVEENO脱颖而出成为唯一上榜新品牌，该品牌的洗护产品选用燕麦、大豆等全天然优质选材，与80、90后妈妈追求“天然、健康”的生活理念不谋而合。艾惟诺进入中国市场时间并不算久，2017年8月底才正式入驻京东，是什么让它仅用了半年时间就快速登上新品榜？

面临激烈的竞争环境，后进入中国市场的国际品牌如何做大做强，京东已经有了一套比较成熟的运作体系，并且在不断更新完善。京东利用其在线上线下的渠道优势、不断升级与品牌方的合作，全方位赋能品牌，为后入华的品牌在最短时间以最低成本变身为超级大店创造利好条件，实现品牌与京东全球购的共赢。京东商城大快消事业群全球购业务部总经理杨叶日前表示，2018年要京东全球购将继续坚持“全球好物安心购”，致力于成为全球顶级好物最全、最保真平台。同时，京东全球购要成为国际品牌进入到中国的第一站。