近日，英国大型冷冻食品连锁超市Iceland正式宣布入驻京东全球购，将京东全球购作为进入中国市场的第一站。通过精选最适合中国消费者的产品，Iceland超市将用最优质的服务和实惠的价格，为中国消费者带来更加丰富的产品选择，全面升级中国家庭购物体验。

京东商城大快消事业群全球购业务部总经理杨叶（左）与Iceland首席执行官Tarsem Dhaliwal（右）

从冷冻食品起家 商品所有成分以及来源透明化

提起英国的大型超市，很多人可能很快会想到TESCO和ASDA。但也有一家超市，国人不是很了解，在英国却经营的红红火火，业绩蒸蒸日上，这就是 Iceland 超市，一家专门出售冷冻速食的超市。上世纪七十年代的英国，TESCO、ASDA等老牌本土超市已经发展的颇具规模，要想在竞争激烈的零售业市场占领一席之地，就必须找到自身特色，用出奇、出新的产品迎合消费者。就在这时，Iceland创始人马尔科姆·沃克注意到随着冰箱与冰柜的慢慢普及，冷冻食品成为人们购物的必要选择，于是，一家定位于冷冻食品专卖店，包括散装冷冻食品，冷冻半成品和冷冻速成品的Iceland超市应运而生。

从薯条、炸鸡、鱼条、披萨、意大利面、中式炒饭、炒面，到袋鼠肉排、牛汉堡等，Iceland超市几乎都囊括了所有冷冻食品。不仅售卖知名品牌，Iceland还引进自有品牌，并于1986年成为英国首家宣布自有品牌不添加任何人工色素、人工香精、不必要的防腐剂和味精的超市，这一做法比竞争对手整整提前了20年。此外，在Iceland超市购物，消费者还可以读到商品的所有成分及来源，例如，食品中是否包含麸质、有无转基因，色素比例等，各种含量一一列出，清晰明确，购物者可以随意选择，放心消费。

从1970年到1995年，Iceland曾连续25年实现销售和利润双增长。目前Iceland在全球包括英国在内的10个国家拥有近千家店铺，年销售额超过2亿英镑。2017年，创始人马尔科姆·沃克先生获封英国女王授予的爵士荣誉。同年，Iceland获得了零售产业“Outstanding Achievement Award”（杰出成就奖），其线上超市荣获“Gold Grocer Award”（金百货奖），品牌价值不断提升。

拓宽“冷冻力量”食品 Iceland引进健康与潮流结合的生活方式

从积累到沉淀，经过近四十多年的发展，如今的Iceland已成长为一家成功的大型综合超市。除了最受欢迎的冷冻食品系列，Iceland还提供从高端零食到个人护理等一系列的优质产品。在此次全新入驻的Iceland京东海外旗舰店中，商品以母婴、食品和美妆个护产品为主，集中在Iceland自有品牌Iceland Luxury，Storksak，Colab等英国本土及潮流品牌。

在食品产品中，Iceland京东海外旗舰店上线产品包括Iceland自有品牌、黄油饼干代表Paterson’s、补充能量的Pulsin健康零食等。在个护产品中，上线产品包括多款英国本土品牌，例如拥有超过三十年美白经验的Fade Out旗下产品，红遍Instagram，人手一个的网红免洗洗发喷雾COLAB。在母婴产品中，上线产品包括英国皇室御用品牌ZITA WEST、高品质婴儿辅食品牌Piccolo旗下甄选好品等。后期，Iceland京东海外旗舰店将增加更多烹调烘焙，健康理疗产品，让消费者能够在Iceland京东海外旗舰店实现一站式购物，满足全家的生活需求，真正实现不出门淘遍英国好货。

通过精选别致的英国小众品牌，挖掘真正的本土品牌，坚持一贯的物美价廉优势，以及引进健康与潮流相结合的生活方式，Iceland京东海外旗舰店将为中国消费者带来原汁原味的英国商品选择，打造精致而充满格调的英伦生活体验。

京东全球购提供全套解决方案 助力海外品牌在华发展

Iceland与京东全球购携手合作，充分表现出Iceland对京东全球购平台的高度肯定和对中国市场的信心。Iceland承诺，将深入匹配中国消费者需求，精选最适合中国消费者的产品，用最优质的服务和实惠的价格，为中国家庭带来更多的产品选择，真正实现不用出门纵享独一无二的英式生活方式。

通过本次合作，京东全球购在不断丰富自身商品的过程中，将积极帮助海外品牌解决打开市场、渠道下沉、品牌推广等挑战和难题。正像不久前京东全球购3周年庆典上，京东商城大快消事业群全球购业务部总经理杨叶所说，京东全球购旨在成为海外品牌入华第一站，依托大数据、人工智能等技术、智慧供应链等优势，结合丰富的商品运营和精准营销经验，京东全球购将帮助更多的海外品牌进入中国市场，为它们提供全套的销售、营销、供应链解决方案，为海外品牌深入中国本土化市场、全面升级中国家庭购物体验提供强大助力。