全球最大的化妆品公司欧莱雅集团宣布，高档化妆品部旗下新势力品牌MY BEAUTY BOX小美盒将于4月23日入驻京东平台，为更多的京东用户带来高端精致的生活体验。

小美盒×京东 与欧莱雅品牌推进供应链合作

此新锐小美盒究竟为何物？

MY BEAUTY BOX小美盒是欧莱雅集团高档化妆品部旗下新势力品牌，每个盒子里有6-7款来自兰蔻，圣罗兰YSL，科颜氏，植村秀，碧欧泉，赫莲娜HR和香邂格蕾等大牌明星单品试用装，每月持续上新，旨在为爱美的你找到最合适的美妆单品，一盒试遍大牌！每款美盒中有一张60元的正装抵用券，消费者可以在试用了适合自己的护肤品之后登陆品牌官网购买正装。诱人的礼盒包装，精致的高端产品，带来全新尊贵体验。充满爱意的礼物首选，为您的礼品清单增添一份灵感！

同时，此次小美盒京东开店更携手顶尖潮流设计师，带来多款吸睛、炫酷的限量款高定小美盒，配合不同的设计理念，推出涵盖不同明星单品的小美盒。如全明星小美盒，涵盖欧莱雅各大高档品牌最明星的单品试用装；水光活肌盒，囊括6款明星补水单品；还有焕白红红唇盒、一见倾心盒、镁光焦点盒以及焕颜柔肤盒等，为消费者带来美妆跨界艺术潮品，收藏与实用价值并存。

作为国际品牌入华第一站，京东与欧莱雅的首次试水合作是在2012年。2013年，欧莱雅即在京东设官方旗舰店开启全面合作模式。随后5年里，京东帮助欧莱雅开拓了广阔的销售市场，销售额剧增，使得欧莱雅选择不断完善线上销售品类来推进合作的深入。2017年9月，京东与欧莱雅达成全面战略合作，在精准营销、共享数据和消费者运营等领域深度进行合作。京东大众彩妆业务总监王斌提到，“京东与欧莱雅之间已从买卖关系晋升为供应链合作。”

渠道整合×合作深化 京东成美妆产品最具信赖平台

据了解，2017年欧莱雅电商渠道销售额高达20亿美元，大幅增长33.6%，高端化妆品部门销售额同比增长10.5%，占集团总收入32.5%。

以京东大数据为例，京东为欧莱雅提供的消费者用户画像，帮助欧莱雅准确定位，满足消费升级需求。为品牌方不仅提供销售渠道，还有营销推广渠道和数据渠道。在站内整合资源为品牌赋能的同时，帮助品牌赢取更大的市场份额。

欧莱雅中国高档化妆品部副总裁赛雅乐表示，“欧莱雅在探索并引领新零售创新的同时，持续推进电商的不断发展。借助京东在消费者洞察、大数据、精准营销、物流配送等方面拥有的强大优势，我们希望为消费者提供更优质而高端的产品选择，满足消费升级后的多元化需求。未来，欧莱雅高档化妆品部将在京东电商布局的重要助力下，不断完善线上业务。”

随着京东持续引入高端大牌，在为消费者打造更加愉悦的线上购物体验之时，也为品牌商进一步开拓国内市场加码。业内人士普遍认为，在与高端品牌合作的深化中，京东已成为消费者购买美妆产品最值得信赖的平台。