这几天，一台“手机自动贩卖机”火了，利用这台机器，买手机变得像在无人售货机上买饮料一样简单。

原来，这是vivo和天猫在长沙黄兴路步行的街头开的一家快闪店，也是全球首款可直接售卖手机的“无人贩卖机”，vivo x21新品系列便可通过该渠道实现购买。

众所周知，目前全球的手机市场已进入到无法避免的红利真空期，竞争激烈的国产手机市场更是如此，在整体出货量降低和销售增速放缓的背景下，极具想象空间的线上用户，成为兵家必争之地。

3月28日，天猫超级品牌日活动当天，vivoX21屏幕指纹版售出状况为近30日日销的18倍，打破vivo品牌自身3500+价位段销售记录的同时，更一举成为当天行业销量冠军。

vivo副总裁倪旭东直言“天猫对vivo非常重要”。对于vivo而言，在阿里生态系统中，因为偏好、习惯不同，消费者的行为会从不同维度被打上精准标签，在为消费者提供更个性化及精准服务的同时，也能为品牌勾勒出具体化的用户画像，使得vivo能够寻找到具有实际“手机购买需求”的人群。

以本次的快闪店为例，天猫将帮助品牌记录现场消费者的需求信息，并进行精准化、数据化运营，以便未来品牌能够二次甚至多次触达用户。

事实上，和其他电商平台的最大不同在于，天猫显然不是一个销售渠道，它承担的是平台角色，此次赋能vivo，其实是打通了消费者品牌的双方需求，并将这种互补需求通过精准数据运用至品牌营销，甚至在未来，有可能延伸至更前端的研发、生产过程，从各个环节实现对整个3C数码行业的赋能。