继跑步鸡、游水鸭之后，京东生鲜又在精准扶贫领域搞了件大事情！3月9日，京东集团与江苏省泗洪县人民政府共同宣布启动“荷花村”项目。京东集团副总裁曲越川表示，京东将携手泗洪县人民政府，在陈圩乡大王村打造一个以荷花为主题，覆盖种养殖、旅游、民宿、亲子、社区等多个版块的生态田园综合体，旨在帮助当地农民增收，早日实现脱贫致富。目前，用于投放大闸蟹蟹苗的100亩区域已经准备就绪，今秋，消费者就可以在京东生鲜上购买到产自 “荷花村”的“荷花蟹”。

（京东集团公共事务部高级总监李贺明与泗洪县委常委、泗洪经济开发区党工委书记杜陆军签署“荷花村”项目战略合作协议）

田园综合体，“荷花蟹”先行

“荷花村”是由京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出思路和想法，由京东商城大快消事业群生鲜事业部牵头推进的精准扶贫项目。从去年底立项到今年初动工，“荷花村”项目组在短短几个月的时间内就完成了对当地地理环境、人口状况、种养殖状况及周边配套设施的调研，并最终将“荷花村”的“户口”落在了泗洪县陈圩乡大王村。

泗洪县委书记王晓东介绍称，陈圩乡大王村临近洪泽湖，距风光秀美的洪泽湖湿地仅10公里，还是当年新四军四师师部所在地。“荷花村”距离南京只有1.5小时的车程，合肥，徐州、郑州、扬州等城市均在其150公里的覆盖范围内。此前，京东生鲜打造的精准扶贫项目“游水鸭”已经落地泗洪。

京东生鲜“荷花村”项目负责人石欢表示，陈圩乡盛产莲藕、莲子、荷叶茶、菱角、芡实以及大闸蟹、小龙虾，是开展精准扶贫的重要基础，当地还有开发红色旅游（新四军旧址）以及水乡旅游（民宿、采摘）的条件，可以吸引消费者和游客。这两大优势正是京东生鲜选择陈圩乡大王村作为项目所在地的主要原因。

（“荷花村”鸟瞰图）

“荷花村”主体形如一朵绽放的荷花，外围由主题村、美食街、稻田、特色民宿、京东便利店等版块构成，“荷花”本身则是一处集种植、养殖、参观、休闲、住宿于一身的农业公园。京东生鲜已经推出的“跑步鸡”、“游水鸭”等产品将在此设立小型饲养基地，方便消费者直观地了解产品特性；此外，农业公园还将提供赏荷、主题酒店、船坞民宿、亲子游玩、智慧农业等多项功能与服务。

更值得一提的是，“荷花村”附近面积高达100亩的大闸蟹试养田水质和土壤检测已经达标，京东生鲜将在此投放优质的长江一、二号大闸蟹蟹苗，大闸蟹将随着“荷花村”项目进度一同成长，待到金秋时节，首批被打上京东烙印的“荷花蟹”就将上市，打响“荷花村”品牌第一枪。

各部门齐出动，共建脱贫路

“荷花村”目前正处在项目建设初期，当地老旧房屋拆迁、交通主干道建设以及新四军旧址的翻新工作已经基本完成。接下来，在加紧项目建设的同时，京东生鲜还将与京东集团内部多个部门展开协同合作，为“荷花村”引入更多的京东元素。

“目前，‘荷花村’项目已经得到了京东金融的贷款支持，未来还会得到京东物流的仓配支持、京东农资的物资支持、京东消费品和生鲜事业部的产品支持、京东Y事业部的溯源技术支持等等。此外，京东便利店也将入驻，京东旅行也会对‘荷花村’的旅游项目进行推广。” 京东集团公共事务部高级总监李贺明说。

|（“荷花村”平面图及各版块所在位置）

“荷花村”项目的扶贫思路可以分为两条：一是从优质生鲜产品入手，刺激当地种养殖业，助推加工产业发展，再配合京东建设完成的物流配送体系，助力当地农产品上行；二是通过完善的项目建设和旅游开发，吸引更多消费者和游客前来，增加第三产业收入，同时也能创造更多就业岗位并实现品牌溢价。

今年两会期间，“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富”的发展定调再度被提及。建设新农村既是国家级战略方向，也是京东在农业及扶贫方面更深入、更贴近源头的一种探索。

如果说此前的跑步鸡、游水鸭是京东生鲜在精准扶贫领域的单点尝试，那么“荷花村”则是点面结合甚至是成体系地输出京东在精准扶贫领域的思路和逻辑。可以说，“荷花村”项目是京东生鲜在互联网+农业领域的创新型尝试，是全面赋能乡村经济的样板工程。在打造政府级新农村名片以及推动当地产业发展的同时，也能为消费者带来了安全、健康的生鲜农产品。

（“荷花村”效果图一角）

京东一直在各个领域积极践行无界零售战略，希望打破线上线下的购物界限，打破生产端、品牌端和平台端的界限，性质极其复合的“荷花村”项目正是京东在生鲜无界零售领域里的一次全新尝试。随着“荷花村”的神秘面纱被层层揭开，相信生鲜在无界零售战略中的应用也会更加鲜活和具象化。