泸州老窖出香水了，还是粉红色的，网友调侃“老汉撒娇，猝不及防”！

这款气味酷似纪梵希的宫廷玉露的粉红香水，不仅上了热搜吸引了亿万网友围观，不仅登上热搜，还成为不少剁手党们的新年第一单。

日前，淘宝官微发问，新年第一单是什么？随便一问，居然引起了上百万网友的关注，引发了1万+的评论热潮。在网友的踊跃晒单中，泸州老窖的香水竟然成为排名TOP1的首选。

泸州老窖方面透露，首批2万瓶香水一上市几天即已售罄，这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%，PV增长1870%。

据悉，这个大胆的跨界缘起于2016年首届天猫酒水节，泸州老窖在天猫的联动下，推出了一款香水，迈出了跨界试水的第一步。

在天猫的撩动下，越来越多的老字号开始积极跨界创新，抛弃固有人设，变得欢脱起来。

故宫和北京老字号稻香村展开了跨界合作，推出了一款 “酥酥乎乎”的糕点礼盒，这款“萌你一脸”的高颜值新年礼盒，在社交媒体上大肆圈粉。

同时，稻香村、吴裕泰、知味观、广州酒家、会稽山等一批老字号，正在突破地理局限，一步步成为家喻户晓的“国民品牌”。

除此之外，“天字号”计划还在升级加码，通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

“老字号是一个特殊的品牌群体，他们具有独特的品牌文化。天猫希望在他们的发展过程中做的更多一些，希望这些真真正正的国货品牌能够影响到全世界去。”天猫超市区域运营总监绍雄如是说。