通过与淘宝联手，昨晚，央视为全国人民奉献了一档极具互联网特色的春晚。

昨天春晚4小时内，淘宝总共向用户发放了1.5万台手机、1500台扫地机器人、3000份金条及更多现金红包和权益，其中，大奖是价值最高达49999元的1000个清空购物车名额，红包总价值高达6个亿。

20点35分，随着“喜剧女神”贾玲在春晚节目宣告了抢红包的开始，跟随电视机前的指令，全球观众纷纷打开手机淘宝参与跨屏互动。

开场仅5秒，极光游被抢光；仅10秒，1.5万台手机就被秒空；1500台扫地机器人也在3秒内被抢空。

截止除夕夜23时，共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动，其中，山东、江苏、河南、广东、河北五省位居抢红包TOP5省份，人口大省的优势得以充分展现。

具体至单独城市，数据显示，上海市、海南三亚、辽宁抚顺、浙江舟山、北京市、浙江嘉兴、安徽马鞍山、浙江湖州、黑龙江伊春、海南海口等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

热热闹闹的发红包行动，为手机淘宝迎来大量用户好评。跟去年相比，手淘在除夕当天活跃用户数量迎来高达120%以上的增长。

除红包外，由淘宝与央视春晚共同出品的特别节目——春晚来电也在网友们的一片期待声中正式揭晓。

昨晚，包括周杰伦、林志炫、黄晓明、杨洋、Tfboys、佟丽娅、杨紫等60余位春晚明星全阵容齐上阵，纷纷通过视频给用户拜年，成为淘宝献给用户们的最好新年礼物。

所有的明星春晚来电都采用了淘宝强大算法体系进行精准推荐，用科技让爱豆和粉丝面对面。

昨天21点12分春晚来电节目开始，就有1.5亿用户打开手机淘宝，接收了来自爱豆的视频拜年和红包福袋，“春晚来电”也成为微博热搜关键词之一。从21点-24点间，李易峰、周杰伦、贾玲、杨洋、潘长江五位明星的名字登上淘宝热搜和视频互动次数top5，成为最具影响力春晚明星。

数据显示，接收明星春晚来电的年轻用户（80、90后），占比接近70%，但显然，这一创新互动节目也让许多父母辈体验到了科技带来的乐趣。有近7%的接收用户为60前出生，他们纷纷表示：“原来淘宝这么有意思”、“今年春晚，这个节目最有看点”。还有年轻用户表示：通过这一创新互动节目，拉近了自己和父母的关系，让一家人之间有了更多共同语言。

业内人士分析指出，通过一系列有趣的互动科技玩法，淘宝正帮助春晚品牌变得越来越年轻化，而借助春晚号召力，淘宝也成功成为链接家庭的亲情纽带和精神桥梁。