2018年春节即将到来，在衣、食、行方面，消费者是如何备新年的？今年过年跟往年有什么不一样？据京东大数据显示，消费者年货节的购买倾向已经从吃喝的“硬”需求向生活方式类的“软”需求转变，消费者更希望在过年期间购买一些高品质生活用品、美妆用品，升级家庭环境和个人形象迎接新年。新鲜、健康也成为今年年货的关键词，生鲜、医药保健类的商品年货节期间增长明显。电商网购的发展也为外出打拼者的春运“减负”，“空手”回家，年货先行已经成为一种趋势。

此外，随着生活水平提高，观念改变，人们不再局限回家过年团聚，春节出游也成为一种时尚，京东旅行订单销量统计显示，2018年春节期间（2月10日至21日出发），跟团游消费额同比增长了340%，自助游消费额同比增长了169%。2018年春节，“旅游”频频登年货榜榜首。

食

全球年货“鲜”在一起 新年都爱买健康

过年，吃必不可少！京东大数据显示，与去年相比，吃方面，今年表现较为突出的商品集中在生鲜品类，销售额同比增长了超过140%。其中，2018年，水果礼盒成销售环比增长最快的年货商品，涨幅达280%。

2018年，消费者尤其青睐进口生鲜做年货，据京东年货节大数据显示，生鲜销售额Top10单品中包括谷源道海鲜礼盒、大洋世家阿根廷红虾、海洋世家海鲜礼盒、农夫山泉17.5°橙等，其中海外产地的生鲜超半数。与此同时，数据分析还展示了一个现象，内陆地区如内蒙古、吉林等地区，尤其爱生鲜，内蒙古、吉林两地销量环比增长Top3商品中，生鲜均是进入前三甲，排第三位。看来到了春节，大家都要吃些不一样的，更“鲜”、更“洋”的。

此外，越来越多的人将健康作为新年年货的首选。对比过去3年的京东年货数据显示，医药保健类的商品在过去3年的销售额复合增长超过610%；同时，2018年京东年货节数据显示，成人奶粉、维生素保健品位列销量增长环比最快商品，分别增长119%、94%。

保健品销量提升也侧面反映出当前网购消费群体结构性的变化，据京东大数据提供的用户画像数据显示，今年购买年货的用户在年龄段上，80后和90后的占比是最大的，而与京东全站的比例相比，60后的比例也出现了明显提升，网购年货的习惯已经从年轻人向年长的一辈渗透，而年长者尤其青睐保健品。

衣

过新年穿新衣，人美家要靓

过新年，穿新衣，戴新帽，踏新鞋……社会进步，人民生活水平提高，对于“美”的消费更加明显。京东大数据显示，与去年相比，今年表现较为突出的商品除了生鲜，美妆个护品类的增长更为明显，销售额同比增长超过了900%。看来与往年相比，今年大家更在意自己的个人形象，同时清洁打扫都是过年必备的工作。

在京东年货节最受欢迎的年货商品中，美妆个护、服饰内衣销量增长排名三、四位，其中服饰内衣销售额在所有最受欢迎年货商品中排名第五。而增长最快的年货商品，首饰类的黄金项链销量环比增长排名第二，增幅达229%。

从地域看，要属浙江地区人最贪“靓”，浙江销量环比增长排名Top3商品中，其中鞋靴、服饰内衣分别位列第一跟第三。而北京、河北、黑龙江、天津、西藏等省市地区，鞋靴销量环比增长排名在第三位。

迎接新年，消费者不仅爱扮靓自己也爱扮靓自己的家，年货购买数据显示，家纺、美妆个护、家居日用等商品是3年里增长较为突出的几个品类。而通过搜索关键词，我们可以进一步的发现，年货节热搜词前五名中，关于居家装饰的搜索词就有4个，包括对联、中国结、福字、窗花。可见大家对过年气氛的营造有多看重，同时也反映出这种往往线下购买的小饰品，随着电商的发展更多的人也开始选择在网上购买。在今年年货节热销爆品中，阳台盆栽花卉、智能马桶盖的上榜也反映出大家对生活品质的需求更加突出，特别是智能马桶盖，销量环比增长了185%。

从用户画像的角度看，美妆个护、家居等产品增长也与年货多是女性用户购买有关。京东大数据显示，今年购买年货的女性的占比很高，与京东全站的比例相比，女性要高出8%，进一步验证了女性消费者更顾家，更愿意为亲情付出的特色。

行

春节团聚流行出去耍 年货先行空手回家成趋势

春节，团聚在别处——随着生活水平提高，观念改变，国人的过年方式也在改变，不再仅仅是在家或回老家团聚，春节出游日益成为一种潮流。京东旅行订单销量统计显示，2018年春节期间（2月10日至21日出发），跟团游消费额同比增长了340%，自助游消费额同比增长了169%。其中，泰国、日本、欧洲、新加坡、越南是最受国内消费者欢迎的境外目的地，国内游，除云南、厦门、桂林、成都、北京，哈尔滨也入围TOP10目的地。

春节出行主要是两大主题——看雪和看海，京东旅行机票订单销量统计显示，从机票目的地来看，2月13日至15日出行的用户中，看雪比看海的用户高近10%，哈尔滨、沈阳、长春是看雪的代表目的地，海口、青岛、厦门是最受喜欢看海用户偏爱的目的地。

今年农历年恰逢西方情人节，双节合并，去哪过情人节？按京东旅行机票订单销量统计，2月13日、14日出发境外机票最热门目的地有香港、温哥华、台北、巴黎、吉隆坡、高雄、首尔、雅典、拉斯维加斯、罗马。

与此同时，从京东2018年年货节大数据可以看到，最受欢迎的年货商品销量排名中，旅游出行位列榜首。与此同时，各省市地区年货购买呈现特点中，包括广东、安徽、福建、甘肃等28个省市自治区直辖市梳理出的销量环比增长排名Top3商品中，旅游均排首位。吉林、泰国曼谷、日本大阪、桂林阳朔、海南三亚最受欢迎，成年货节期间旅游度假地销量排名前五强。

不仅旅行成为一种时尚，因为电商服务的便利性，使更多人可以通过网购将年货送回家，年货先行、空手回老家也成为一种潮流。在今年的年货节期间，京东依旧通过春节也送货的服务，让更多人可以“空手”回家过新年。2018年京东年货大数据显示，全国各级城市收到异地订单销售额占比均超10%，其中六线城市是收到异地订单销售额占比最高的地方，达28%，显示了在外打拼的游子对家乡亲人浓浓的眷恋。异地订单销量排名Top 5单品包括老年高钙奶粉、坚果礼盒、薯片、微波炉、手机。

今年春节期间，京东依旧不打烊，过年也送货。让亲情通过京东的传递延续至整个假期，同时，游子的返乡也把更先进的消费理念和模式带到全国各地，让电商效应进一步带动中国人走向美好生活。