1月16日，在各省市商务厅的大力支持下，京东超市与黑龙江、辽宁、吉林、山西、山东、江苏、江西、浙江、广东、福建、上海、天津、重庆等13省市老字号协会，及王老吉、稻香村、五芳斋、海天、恒顺、崂山、冠生园、皇上皇、中茶、京华等100多家老字号品牌联合宣布，成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”（以下简称“联盟”），共同打造无界零售品牌集群。该联盟是全国老字号企业发展的扶持平台，各省商务厅及老字号协会将积极推动本地区老字号品牌入驻京东超市，京东超市则将从营销能力、供应链升级等多角度促进国内老字号品牌的“触网”和创新，让老品牌焕发新活力。同日，2018年京东超市年货节也宣布正式启动。

“中华老字号互联网无界零售联盟”成立现场 京东商城消费品事业部总裁冯轶致辞

组建国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”  京东超市为传统品牌赋能

“中华老字号”企业是百年商业大浪淘沙的珍品，也是经久不衰的文化载体。目前，我国约有1.5万个老字号品牌，主要集中在食品、餐饮等行业。然而，随着经济结构调整和消费转型升级，老字号普遍出现了生产经营落后的现象，部分老字号甚至面临着倒闭的命运。

此次京东与13个省市商务厅、老字号协会、老字号品牌携手成立“联盟”，旨在通过国内线上线下最大的超市——京东超市，为老字号品牌赋能，实现品牌的线上快速扩张。目前，超过60%的食品老字号品牌已经在京东超市实现销售，此次“联盟”成立后，2018年京东超市将会实现100%的食品老字号品牌全覆盖，包括500家中华老字号和过千家地方老字号。未来3年，在京东超市将出现1家年销售额过10亿和10家年销售额过亿的老字号品牌。

与此同时，京东超市还将推出中华老字号地方馆，在“618”、“双11”等重点节日举办老字号活动，并通过超市百城行活动、京东便利店，助力老字号渠道下沉、实现线上线下融合发展。同时，京东超市还将在每月举办一次老字号专场活动，推动老字号实现产品上行，不断扩大品牌影响力，这次年货节，就是京东超市为老字号提供的一个全新舞台。

京东助力传统企业打造无界零售新格局  推动“老字号”重获新生

实际上，在老字号扎堆的食品、餐饮行业，京东平台有着丰富的经验和话语权。根据中华全国商业信息中心发布的《中国线上零售平台市场运行情况报告》显示，京东超市在食用油、白酒品类的线上市场份额位列行业第一，同时，京东超市也是五粮液、茅台、等老字号线上最大零售商。

“联盟”的成立，让京东无界零售解决方案运用于优秀传统企业，为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案，通过京腾计划、东联计划等，为品牌嫁接营销工具，实现精准营销，提升效率。京东的无界零售使生产、销售、管理回归到以消费者为中心，帮助老字号品牌商深度思考、洞察消费者，了解消费者在何时何地、何种场景下有什么样的消费需求，从而沿着需求进行产品定制和销售，不断提升老字号发展效率。

“面对未来复杂、多变的场景化消费，京东希望实现供应链一体化、品牌一体化、价格一体化、服务一体化，只要老字号有意愿，京东可以为老字号提供一整套解决方案，利用京东大数据和技术，帮助线下的老字号企业降低运营成本，提高运营效率，让老字号企业焕发新生。”京东商城消费品事业部总裁冯轶表示。

“中华老字号互联网无界零售联盟”成立现场

京东年货节正式启动 百余“老字号”首发定制年货新品

据介绍，“联盟”的成立也将作为京东超市2018年货节的开场大戏，今年年货节期间，京东将发起老字号促销专场，消费者在京东超市购买老字号“联盟”的品牌商品，即可享受满199减100活动，同时，五芳斋、稻香村等品牌还专门为京东消费者定制了年货专属礼盒，让消费者过一个充满温情、更有年味儿的春节。

活动当天，王老吉、稻香村、五芳斋、海天、恒顺、崂山、冠生园、皇上皇、中茶、京华等100多个中华老字号品牌同时宣布，将在春节期间参加京东年货节促销活动。“随着移动互联网和电商的飞速发展，传统企业也要与时俱进。”五芳斋集团实业总经理吴大星称，“未来，我们将与京东深度携手，拓展多元化的消费场景，创新营销手段，为京东消费者打造更多个性化的定制产品，将更好的五芳斋带给全世界。”

业内人士认为，作为国内线上线下最大的超市，京东超市凭借强大的营销、技术、供应链能力，与中华老字号合作伙伴一起突破创新，为行业及用户创造了巨大的价值。随着“中华老字号互联网无界零售联盟”的成立，京东无界零售将进一步为老字号赋能，通过京东年货节等活动，不断激发优秀传统企业的生机活力。