三四年前，生活在小镇的刘女士虽然是一位“剁手党”，但也仅限于上网买买衣服和小物件。电子产品或家电，身边的亲戚朋友更喜欢去商场里挑选，买水果蔬菜的话，也更倾向去市场。而到了今天，刘女士家中大到家用电器、小到孩子玩的玩具都是她从网上购买的，甚至连一日三餐的食材也都依赖于网购。

刘女士的经历并非个例。艾瑞咨询近日出炉的《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》显示，虽然一二线城市依旧是消费主流，但三四线城市的生鲜消费也在不断发展。

去年年初，京东联合21世纪经济研究院发布的《“吃出来的中国年”——生鲜年货电商消费趋势报告》指出，三四线城市的生鲜消费明显飙升，内蒙古、青海、甘肃、贵州、新疆等省市在春节期间生鲜消费额环比增长远超北上广。

但由于生鲜配送对于冷链的要求较高，不少缺乏冷链基础建设的生鲜电商鞭长莫及，而有着强大冷链物流基础的京东生鲜则开始发力。数据显示，去年1月-11月期间，京东生鲜在三线城市的销量不断增长，同比增幅接近400%。

在这个各大电商纷纷争夺一线市场份额的年代，京东生鲜已凭借成熟的冷链技术和配送效率完成了渠道下沉，让更多三、四线城市消费者也可以体验到网购生鲜的便利。有数据显示，在去年11.11大促期间，京东生鲜的配送范围已经可以北到漠河、南至西沙群岛、东及抚远县、西到塔什库尔干县。

这并不是在秀肌肉，而是意味着这些地方都有京东生鲜的忠实用户存在。而在如此强力的冷链物流支持下，相信还会有更多三四线城市及偏远地区消费者能够享受到生鲜“上网”所带来的红利。