年关将近，2017年各品牌在京东平台都取得了不俗的销售成绩，产品结构升级趋势明显。目前，消费者日益看重产品性能以及使用体验，而以往以成本控制为导向、产品品质参差的时代俨然已到尾声。微波炉作为厨电传统品类，在这个新浪潮中实现了怎样的发展？京东平台又是如何作为最有力的推手，加快消费升级的迭代完成的？

京东成11月赢家 市场规模与产品结构双告捷

京东家电在今年的11月大促中，依然以配送速度、售后服务、正品保证、价格力度为优势，取得了市场份额、规模双增长，以微波炉举例，11月京东平台共卖近60多万台微波炉,规模可观。在产品结构上，京东与各品牌达成“推高卖新”的战略共识，均价也取得了23%的提升。随着消费升级的大节奏，京东有望进一步推动家电市场线上线下渠道的融合。

同时，京东平台将在保持品类市场稳定增长的同时，带动品牌进行结构升级，引领“技术为王”的品质型消费时代。并且有信心在2018年继续引领所有渠道，保持最大的微波炉零售商地位。

微波炉三大技术创新 积极挑战消费升级时代

根据中怡康测算，今年1-10月份，微波炉品类占据厨卫市场规模排名第五，对应的市场规模62亿，市场增速达到6.5%。从数据看来，微波炉作为传统的厨卫产品，市场份额虽不及热水器、烟灶等厨大电，但仍保持稳定的市场增长。微波炉作为一种快捷方便的小家电，市场接受度似乎再日益增长，极具潜在爆发力的微波炉，同样在谋求技术突破。针对消费者日益严苛使用需求，微波炉的技术升级主要集中在变频、智能以及一体化三大方向——变频通过精准调控电流实现微波火力的持续稳定、智能则体现在APP操控与湿度感应两大板块、而一体化则是实现蒸煮/烘焙/微波的多功能融合。

目前，电商进入品牌淘汰时代，加上新型消费主体转变，性能型、智能型、多功能型市场持续扩容，这一系列的变化促使家电市场的结构升级。在第四次零售革命的浪潮下，京东凭借大数据和人工智能技术的优势，逐渐从零售商转型为零售基础服务商，为包括微波炉在内的整个厨房家电行业赋能，最终全面提升消费者的体验。正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所说，零售基础设施一端连接消费端，一端连接供应端，从消费互联网融合到产业互联网，才能真正带动产业的健康发展，使整个产业链条受益。