一把老菜刀蔬菜肉类无所不切，一口铁锅炒炸煮炖无所不能……过去，大家在厨具使用中更习惯“全能型”。但随着消费升级及年轻一代成为消费主力，消费者越来越注重厨具的专业性以及对个性化的体现。12月26日，京东厨具联合众多知名品牌推出京东厨具超级品类日，为消费者带来丰富的高品质厨具产品和特惠福利。

京东厨具数据显示，90后年轻一代已成为消费主力，同时刀具套装、锅具套装等功能更加专业细分的厨具产品成为消费者热搜关键词，并且呈现出高速增长。

京东厨具负责人杨鑫表示，京东厨具的客单价持续保持着稳步增长，国内厨具消费表现出明显的升级趋势，“如今消费者在选购厨具产品时，一方面会更加注重产品的功能性、专业性，以及使用材料、制作工艺的健康安全性；另一方面，消费者对于厨具产品的颜值也有了更多的要求，产品的设计理念、外观、风格等都成为选购中同等重要的决策因素”。今年双11期间，京东家居日用共售出83万个保温杯和40万口锅，其中尤其以膳魔师为代表的外观时尚、适合女性用户使用的水杯品牌表现尤为突出。此外，厨房储物置物产品和一次性用品增长趋势明显，销售额同比增长均超过100%。同时，茶具、紫砂产品消费趋势凸显，知名品牌东道汝窑茶具销售额同比增长超过1360%。

看到变化后，众多知名厨具品牌率先开始发力。今年3月，World Kitchen、膳魔师、SEB GROUP、PMI、美亚、Newell六大知名厨具集团与京东签署深度战略合作协议，通过京东大数据、营销新模式及技术创新等方式为品牌提供顺应中国消费升级需求的运营策略和支持，从而进一步扩大国内市场。国内品牌则加速产品升级创新，包括苏泊尔、爱仕达、炊大皇等在内的诸多品牌均联合京东推出了更多符合消费者需求的定制化产品或套装。

本次超级品类日期间，WMF、WOLL、康宁、炊大皇、乐享陶瓷等品牌分别带来了压力锅套装、不粘深煎锅、晶彩透明锅、铸铁炒锅、欧式骨瓷餐具套装等当家明星产品进行特惠活动，同时更有自营满199减100，跨万店2件8折、3件7折等多种优惠。