“京东家电将特别为红顶奖搭建专门的页面并在站内进行推广，全年度展示红顶奖商品，并在馆区相应位置露出推广，还会配套相应的营销活动！”12月22日，京东集团副总裁兼京东家电事业部总裁闫小兵在“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上表示，京东希望红顶奖的高端商品能够真正的在线上“落地”，让消费者能够真真正正的体验和购买。

京东家电和红顶奖组委会牵头，36家家电企业、机构共同组成的“ 高端家电推广联盟”正式宣布成立

京东携手红顶奖推动家电消费升级进行时

随着中国新一代中产阶级已经成为消费主力群体，简单粗暴的排浪式消费逐渐被“打入冷宫”。不同于上一代艰苦朴素的消费观，新中产阶级们既是品质生活的买单者，也是消费升级浪潮的推动者。其中最直接的表现，就是越来越多的家庭和个人愿意为高端产品买单。而作为现象级产品聚集地， 家电领域的消费升级如火如荼。

中国最大的家电零售平台京东家电的大数据显示，在刚刚过去的11.11全球好物节期间，改善型品质家电备受消费者的欢迎，千元以上高端厨房小家电同比达到去年的5倍，以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上，高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%，而同比10倍以上的增速让2017年成为新风系统元年。洗碗机作为最受欢迎的新兴厨房电器，同比增长4倍以上，净水类产品同比增长也有3倍以上。而在传统大家电品类中，中高端产品销售增长也相当迅猛，11.11当天，4K电视1分钟的销售就突破了1亿元，销售量最大的20款电视中，17款都是55英寸以上。在冰箱品类中，450L以上的大容量产品占销售总额的60%以上。富有设计美感的圆柱柜机则在空调品类中占比达三成。这说明消费者对于电商购买家电的消费观念已经产生了根本性的变化，对于具备高技术含量的家电、智能型产品的需求在线上集中爆发，强调品味品质的创新型家电消费正蓬勃发展。

已经举行了九届的中国家电红顶奖就诞生于这样的大市场背景下，其初衷就是通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、外观设计、市场影响力、用户体验等方面均有杰出表现的高端家电家居产品，来打造潮流趋势标杆，推动产业结构转型，帮助消费者构建美好的品质生活，引导家电市场消费有序升级。

作为家电行业产品类奖项的至高荣誉，红顶奖得到了业界的广泛认可和消费者的普遍关注。相比往年，本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大。干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖……这些能给消费者带来幸福感和对生活品质的新兴产品也被纳入了本届红顶奖的评选范围。最终，共计有33款高端家电家居精品荣获红顶奖，另有67款产品获得红顶奖提名。

“高端家电推广联盟”助力红顶奖商品“落地”京东

随着家电行业高端消费趋势越来越明显，占据中国家电网购市场六成以上份额的京东家电的用户结构也发生了巨大变化，高端家电产品的消费能力越来越强。京东也在不断推广高端家电产品，引入了高端品牌。12月11日，京东家电宣布与线下连锁卖场五星电器达成全面战略合作，将在有消费能力的城市，用京东家电体验店的形式，以线上线下结合的无界零售模式为客户提供划时代的消费体验，重点满足高端家电对于体验的需求。

在红顶奖颁奖盛典现场，京东家电和红顶奖组委会牵头，奥克斯、A.O.史密斯、博世家电、博朗、卡萨帝、松下、飞利浦、林内、老板、格兰仕、格力、海尔、海信、九阳、莱克、LG、小天鹅、美的、三菱电机等36家家电企业、机构共同组成的“ 高端家电推广联盟”正式宣布成立。联盟致力于把红顶价值扩展至家电行业范围以外，力求获得更广阔的消费者认知度和更精确的高端消费引导度。联盟成立之后，京东家电作为红顶奖在消费端的重要推进力量，将为联盟内成员提供平台优质资源，搭建“红顶高端专区”，全年度展示京东有售的红顶奖获奖高端产品，并在推广期间对红顶奖商品进行“打标”、“筛选标签”等推荐，向消费者重点展示，这将极大地推动红顶奖商品的销售。

同时，京东还将向红顶奖全面开放用户画像、销售大数据等核心资料。红顶奖组委会将结合京东的大数据深挖高端家电背后的趋势，撰写高端家电报告，进一步推动行业的转型升级和消费者教育，可以对中国的家电厂商品牌高端制造给出更清晰的方向。而自第十届红顶奖起，在京东有售也将成为红顶奖评审的重要参考项。红顶奖的消费者票选环节也将全面落地京东平台，消费者投票直接影响奖项归属。

“京东家电将以红顶奖获奖产品为基础，进一步扩大高端家电品类的引领范围，推动家电消费的品质升级。”闫小兵表示，“作为中国家电零售领域的领导者，京东家电绝不会仅仅追求自身销售数字的提升。我们有责任和义务与国内外的家电厂商品牌一起，满足大众的消费升级需求，满足他们对高端家电的需求，这同时也将推动中国家电行业向更高端的制造水平发展！”