SanDisk是知名的闪存卡供应商，但同时也是全美第二大便携式音乐播放器厂商。面对苹果凭借iPod在该领域内的叱咤风云，不但微软不服，SanDisk也放言要将苹果挑落马下。

SanDisk公司消费产品营销经理Eric Bone认为，虽然苹果的iPod长期占据垄断地位，但SanDisk仍能利用更好的产品杀向苹果的核心业务。为此，SanDisk准备了两件武器：增加更多功能和降低产品价格，前者如加入录音、FM收音机等有别于iPod的新功能，后者如将与iPod对应类型产品的价格降低到低于后者20美元的水准。

Bone还进一步指出，很多零售商都对iPod存货表示不满，因为由此带来的利润非常微薄。Bone说：“但他们仍然在继续进货并销售iPod，因为它占据领先地位并且很受欢迎，而且他们可以通过各种附件产品获得足够的利润。”

目前，各种各样的iPod附件层出不穷，在丰富iPod功能的同时也无情榨取着用户的腰包。随便举个例子，一个供第五代iPod使用的USB底座就会要价39.95美元。

SanDisk在2004年11月才进入数字音乐播放器市场，但2005年的收入已经达到23亿美元，仅第四季度就售出100万部播放器。不过同苹果相比，SanDisk的劣势还是相当明显的，后者同期售出了1400万部iPod。SanDisk的C100、C200系列闪存播放器取得了不错的成功，但对苹果的第五代30GB、60GB容量iPod还没有足够的挑战资本。