12月10日，中国电影发行放映协会代表大会召开，国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇指出，要从提高上座率、提高影片容量、发挥市场潜力几个方面推动发行机制改革，在分线发行、分区域发行、分轮次发行等方面进行探索。

据了解，目前中国已经是世界第二大电影市场，今年全国电影总票房预计将达到550亿元，电影银幕数已经突破5万块超过美国成为世界第一，但影院上座率长期徘徊在15％左右，大量放映时段闲置。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷就此提出，观众观影欲望降低，主要因素是用户体验不足，因为“电影是有情感、有温度、有仪式感的，观影体验也应该有情感、有温度、有仪式感”，中国电影应该从内容、宣发、影院三个方面变革与升级。 

今年下半年，阿里影业旗下淘票票也做出了多种尝试，尤其是别出心裁地打造了脱单电影院，围绕“同好+社交+情感”打造，在双11期间全国20多个城市开了96场。

根据最新数据，这些脱单电影院的观影总人数为3949人，平均上座率达到了36.71％，是大盘平均上座率的两倍，尤其是哈尔滨脱单场上座率居然高达73.5％，南京也有67.6％，西安为58.9％。

本次活动共有四部电影参与，分别是《东方快车谋杀案》、《烽火芳菲》、《雷神3：诸神黄昏》、《精灵宝可梦》，场均观影人次提高了1.6-5.78倍。

有趣的是，活动中男女观众的比例为56:44，基本持平。

另外，淘票票还推出了“小聚场”栏目，在早场和中午场上座率较低的时段，集中播放经典老电影，开创了C2B的观影新模式， 147场平均上座率达44.5％，是大盘平均上座率的三倍。

在分众发行方面，淘票票计划推出聚焦亲子家庭的“动画你早”、面向铁粉影迷的经典电影主题播映、提升非黄金档上座率的观影月卡等。