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12月10日,中国电影发行放映协会代表大会召开,国家新闻出版广电总局电影局副局长李国奇指出,要从提高上座率、提高影片容量、发挥市场潜力几个方面推动发行机制改革,在分线发行、分区域发行、分轮次发行等方面进行探索。
据了解,目前中国已经是世界第二大电影市场,今年全国电影总票房预计将达到550亿元,电影银幕数已经突破5万块超过美国成为世界第一,但影院上座率长期徘徊在15%左右,大量放映时段闲置。
阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷就此提出,观众观影欲望降低,主要因素是用户体验不足,因为“电影是有情感、有温度、有仪式感的,观影体验也应该有情感、有温度、有仪式感”,中国电影应该从内容、宣发、影院三个方面变革与升级。
今年下半年,阿里影业旗下淘票票也做出了多种尝试,尤其是别出心裁地打造了脱单电影院,围绕“同好+社交+情感”打造,在双11期间全国20多个城市开了96场。
根据最新数据,这些脱单电影院的观影总人数为3949人,平均上座率达到了36.71%,是大盘平均上座率的两倍,尤其是哈尔滨脱单场上座率居然高达73.5%,南京也有67.6%,西安为58.9%。
本次活动共有四部电影参与,分别是《东方快车谋杀案》、《烽火芳菲》、《雷神3:诸神黄昏》、《精灵宝可梦》,场均观影人次提高了1.6-5.78倍。
有趣的是,活动中男女观众的比例为56:44,基本持平。
另外,淘票票还推出了“小聚场”栏目,在早场和中午场上座率较低的时段,集中播放经典老电影,开创了C2B的观影新模式, 147场平均上座率达44.5%,是大盘平均上座率的三倍。
在分众发行方面,淘票票计划推出聚焦亲子家庭的“动画你早”、面向铁粉影迷的经典电影主题播映、提升非黄金档上座率的观影月卡等。
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