双12越来越成为中国线下商业转型升级的风向标。

12月6日，口碑官方公布今年双12的最新玩法。据悉，在活动商户数延续百万量级的基础上，今年口碑双12覆盖场景有了明显的扩容。双12期间，消费者除了可以在餐厅、超市、便利店享受优惠外，在美容美发、休闲娱乐、亲子教育、运动健身、酒店景区，甚至是地铁、水电煤缴费等更多日常生活场景，也可以享受最高五折的活动福利。

根据口碑官方信息，截止12月，全国已有超过100万家商户报名双12，这其中包括60万家餐厅、4万家便利店、2.4万家超市、1.3万家美发店、4900家足疗按摩店、1200家KTV和1000家购物中心。肯德基、必胜客、汉堡王、家乐福、永辉、万宁、十足便利店、全家便利店、银泰商业、龙湖商业、银乐迪、名发世家等大批全国知名连锁品牌尽数参与。全球知名咖啡品牌星巴克也宣布携旗下2800多家门店首次参与双12。

口碑官方表示，场景丰富之余，今年双12的优惠力度也将超过往年。消费者除了可以在百万活动商家，享受由商家提供的最高五折或者是一分、一元爆款单品优惠外，下载口碑APP去门店内消费买单，每人还能额外享受一次折上五折(25元封顶)的超值福利。

双12是由阿里巴巴旗下口碑平台打造的线下狂欢节，今年已经是第四年。资料显示，第一届双12只覆盖了超市、便利店、打车等少数几个生活场景，共计2万商户；第二届，餐饮成了主要的增量；去年则陆续有亲子、旅游、服装等吃喝玩乐场景被纳入进来。

短短四年时间，报名商户数增长超过50倍。口碑CEO范驰对此表示，科技的进步和快速变化的消费者偏好推动了整个中国商业的转型升级，与消费者日常生活息息相关的本地生活服务行业更是站在了转型的风口浪尖。为应对快速变化的市场和多方面的挑战，越来越多的商家选择与互联网平台深度合作，从内向外、从前端到后端进行数据化转型。双12场景扩容的背后，投射的正是中国本地生活服务行业对数据化转型的集体热诚。

线下商家如何利用数据化转型来提升效率、降低成本、增加营收。西单大悦城提供的案例颇有说服力。以往商场积累会员往往耗时耗力，而通过支付宝口碑，北京西单大悦城在几乎零成本投入的情况下，仅仅用了3个月就积累了40万会员，而且通过会员分析，西单大悦城还发现，原本在五楼的运动品牌和地下二层的客流相关性更强，于是对商户的布局和客流的动线进行了相应的调整，结果商场日均坪效（每平方米效益）增加200%。

范驰说，在数据商业时代，如果说双11是电子商务普及教育的催化剂，那么双12就是线下商业转型升级的助推器。在新技术和新渠道驱动之下，无论是商超便利店，又或者是餐饮、丽人、KTV等其他生活服务行业，都存在巨大的挖掘空间，此次1212口碑支付宝全球狂欢节注定会成为数据商业时代，互联网与线下商业融合发展的标志性事件。