AR（增强现实）头戴设备，从谷歌Glass出现开始，就受到了各方广泛关注，现在各种小道、大道消息都纷纷曝光苹果（Apple）要杀入这个领域，推出AR功能的硬件设备，看上去很美好是么？

但是这可能跟你半毛钱关系都没有！别不信，往下看。

从9月iPhone X公布开始至今，苹果的品牌关注度就一路飙升，原因很简单“因为它是苹果的全面屏”。

一个品牌能给整个科技行业带来怎样的改变？

从iPhone X上采用“全面屏”到现在市场上的“全面屏”产品大爆发，而从显示技术上，OLED屏幕所受到的关注度也会因为这样一款产品而水涨船高。

如此可见，一个大家都关注的产品或品牌做出的每一个动作，都是能够给产品线，甚至整个科技产品市场的受众人群带来认知上的改变。

iPhone X上市以来，一些大大小小的问题也正在不断被曝光，而在产品创新方面饱受诟病，也让很多人认为这可能是苹果逐渐走向衰落的征兆。

但无论如何，苹果的影响力依旧还在，同时苹果在AR（增强现实）技术领域的持续发力，也引发了行业内的一轮小震动。

前面我们提到了苹果这个品牌以一己之力做“杠杆”撬动整个行业的影响力，现在就要来说说，苹果正在面临的一些问题。

之所以说iPhone X创新不足，绝对并非空穴来风，库克与乔布斯之间的经营理念始终存在分歧，从前的苹果就不会出现“杀死32G/128G版本”这样离奇的事件，而技术宅与商人为主导的产品理念，其最终也落实到了iPhone的后续产品上。

为何创新不足？其实原因非常简单，在一种产品高度成熟之后，跃进的速度也就会变慢，这是可以理解的，所以苹果就找到了另外一个突破口——AR技术，并且在2016年及2017年两年时间中，在这个领域持续进行发力，同时也受到了大伙的广泛关注。

AR技术伴随VR（虚拟现实）一起出现，2016年是这二者话题性爆发的一年， 却在2016年末到2017年初销声匿迹，这又是为什么？苹果为何对AR技术如此看好，苹果如若此时发布AR设备，是言之尚早还是大势已成？咱们接着往下看。

增强OR虚拟 AR与VR之间区别究竟是什么？

2015年末，VR裹挟强劲的势头杀入市场，随后AR也随之被大家所认知，这两种姑且都称之为显示技术。

虽然这两种技术从成为热点话题，到极速冷却经历的时间仅仅一年多，但其二者的技术概念却无比清晰，前者VR为“虚拟现实”后者AR为“增强现实”，他们之间的区别其实很好理解，AR是虚拟与实景叠加显示，而VR是全虚拟画面。

苹果为何发力AR而不是VR？

VR与AR技术，曾经被称为是“下一代交互方式”，根据我们前面阐述的概念，苹果发展AR技术极大可能是要与iPhone产品进行联动，创造出新的产品功能点。

而与手机捆绑的功能，更多是要与生活场景相关联系到一起，因此与生活场景链接更为紧密的AR技术，就成了苹果的选择，这一点丝毫不奇怪。

举例：谷歌Glass的实际应用，带着Glass进入超市，结合货架陈列商品，眼镜会显示商品价格，原产地等信息。

当然，这是最简单的AR使用案例，但是也从侧面证明了，与现实场景相融合的AR能够更好的融入日常生活中，而VR现在更多是被应用在电影或游戏领域。

从2017年初开始，苹果有意研发AR独立硬件的小道消息，就已经开始满天飞了，此前笔者也看到一款新闻，大意上说的是，经过一系列产业链的订单信息表明，苹果有一款头戴设备最快将于2019年入市，这些看上去确实很美好，但其实可能跟你一毛钱关系都没有。

试想一下，带着一个帅气的苹果眼镜，进入超市后，货架上陈列的商品价格、原产地、品牌信息、成分列表，都能够一一呈现在你眼前，这样的科技化体验似乎非常美好，但要实现这样酷炫的功能，真的有如此简单么？

笔者为何说苹果AR设备跟你没一毛钱关系？这其中的原委请容我细细道来。

大中华区≠欧美地区 这不是简单的数据堆叠就能够实现的

AR功能落实到生活环境中，需要的是多方面的协同合作，举例之前的超市环境，货品门类以及外观图像数据的录入，都是一项极为庞大的工程，同时要接入大数据平台的赋能，这些事情放在欧美地区，苹果可能很容易实现。

毕竟算是自家门口，凭借品牌影响力就能获得多方的支持，但是国内环境相比欧美市场要复杂得多，想要实现超市货品信息的呈现，都非常困难。

而如果是华为或者小米之类的厂商来做这个领域，在国内市场的布局就要比苹果更为简单，现在就有一个Apple TV（电视盒子）作为活生生的例子。

在国外市场环境中，Apple TV就能得到很好的内容资源支撑，反观国内使用环境来说，Apple TV除了有限的解码能力之外，就是一块砖头。

再看华为盒子与小米盒子混的风生水起，你要说苹果不眼馋，那是谁都不信的，毕竟没人跟钱过不去，但是无奈这种涉及到版权的资源，苹果真的拿不到。这个尴尬情况，有很大可能性发生在未来的苹果AR眼镜上！

写在最后：

苹果对于科技领域的影响力是毋庸置疑的，如若苹果推出了AR技术设备，或许对于这一项技术都有实质性的推进作用，毕竟强大的品牌影响力在那摆着。

但如果你以为“它”跟你的关系很大，那就可能是产生错觉了，AR技术无疑是优秀可发展的，但是我们大中华区的小伙伴们，还是要等着国产厂商的AR产品，才更符合我们的使用环境就是俗称的“接地气”。