从11月1日开启的“京东11.11全球好物节”在11日当天达到最高潮，截至11月11日24时，京东商城累计下单金额已超过1271亿元！而作为集团重要板块的京东家电更是一路创下销售奇迹，各品类家电均增速惊人。京东家电更以超六成份额的大体量，仍在11日当天实现销售额同比翻番，以绝对优势全面领跑家电零售市场。

在这个11.11，京东家电不仅为全国上下的消费者带去了高品质家电好物，更把消费升级推向了一个新的阶段——能提高生活质量、提升幸福感的家电产品销售激增，传统刚需家电在未来或将实现品类增容升级。

随着生活品质的不断提升，人们对于家电产品的需求早已不只是早年的四大件就能满足。统计数据显示，除传统大家电产品在京东销售猛增之外，以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电也成为11.11的销售亮点，其中，净水类产品销售达到同比3倍以上，洗碗机达到2.5倍以上。能满足口腹之欲的厨房小家电产品也表现突出，整体销售超过250万台，其中，电饭煲1小时内卖出10万台，微波炉销售超过10万台，电磁炉、压力锅等品类下单量同比增长近2.5倍，而千元以上高端产品销售更达到去年同比的5倍。

除此之外，改善型品质家电在11.11期间同样备受消费者欢迎，且高端类产品更受青睐。比如可以营造健康生活环境的吸尘器和空气净化设备：以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比超六成；高端合资品牌空气净化器销售占比达到整体的70%，新风系统则以同比超8倍的增速在2017年迅速打开市场。同时，可以提高日常生活质量的养生壶、厨师机、破壁料理机等新兴品类集中爆发，销售增长均在4倍以上，且单价1000元以上的中高端产品占比超40%。另外，按摩椅等享受型产品下单量也较去年同期有近4倍的增长。

而且，随着女性消费者逐渐成为家电消费的生力军，她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等个人护理类产品在11日0时起集体迎来销售高峰，同比平均增长3倍以上。其中，戴森吹风机在11日开场1小时内就已超过10月整月销售。此外，电动牙刷的普及也让牙刷头在半小时内便累计卖出近10万只。可见，在人们对高品质健康生活的追求下，能满足消费者个性化需求的各品类家电产品正在迎来市场爆发期。

在这一大环境下，京东作为我国全渠道最大家电零售商，一直在全力推进家电业消费升级。正如京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所言，随着零售革命的到来，京东的战略将从“一体化”走到“一体化的开放”，京东各种营销、数据、技术、物流、金融等能力将像积木一样可以自由拼接，全面向品牌商进行开放赋能。对于家电品牌商们来说，京东将从零售平台向服务平台过渡，把供应链中的每一个链条打开，变成开放平台，让整个家电业共享京东的资源和能力，以此携手所有家电企业，实现共生、互生、再生的良性增长，进而推动行业不断升级。