自11月1日京东11.11全球好物节开启以来，京东家电一路高歌猛进，以绝对优势全面领跑家电零售市场。在刚刚过去的11月11日当天，京东家电实现销售额同比翻番。电视品类同比增长创今年以来新高，1分钟破亿元，销售同比达到2倍，在行业不景气大环境下远超平均增速；空调半小时销售额突破5亿元，50分钟即超过去年全天，全天销售达到去年同期3倍。其中，格力7分钟破亿，美的16分钟超越去年全天；冰箱、洗衣机同样迎来销量激增，整体同比达到去年同期的2倍。

除了传统的大家电产品销售猛增之外，以净水设备、洗碗机为主的生活健康类家电也成为本次11.11大促的销售亮点，其中，净水类产品达到同比3倍以上，洗碗机达到2.5倍以上；传统的厨房小家电也不遑多让，整体销售超过250万台，电饭煲1小时内卖出10万台，微波炉销售超过10万台，电磁炉、压力锅等品类下单量同比增长近2.5倍……

以占据家电网购六成市场份额的巨大体量实现翻番式增长，环顾市场，也只有京东敢称11.11家电主场了。

京东将今年的11.11定义为“全球好物节”，这不仅是为消费者准备了来自全世界的高性价比商品，更是以优质好货推动整个行业的消费级。这一点从京东11.11当天电视销售数据就能得到很好的体现，中高端电视销售增长迅猛，其中，索尼电视只用了15分钟就超过去年11.11全天的销售额，全天的销售额同比达到去年的近4倍。海信、TCL等品牌的人工智能、量子点产品表现抢眼，销售额是去年的3倍。

人们生活品质的提升和居住环境的改善推动了冰箱向更大容量发展，11日当天450L升以上大容量冰箱已经占到整体销售额的60%，西门子、容声、美菱等知名品牌领先大容量冰箱销售。小天鹅、西门子则称雄洗衣机品类。在空调品类中，高能效节能型产品占销售整体超过40%，圆柱柜机占比达三成。

改善型品质家电同样在11.11期间备受消费者的欢迎，千元以上高端厨房小家电同比达到去年的5倍，以戴森为代表的高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上，高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%，而同比8倍以上的增速让2017年成为新风系统元年。养生壶、厨师机新兴品类集中爆发，增长4倍以上。破壁料理机增长也在4倍以上，其中单价1000元以上的中高端产品占比超过40%，按摩椅等新兴品类下单量也有近4倍增长。

随着女性消费者逐渐成为家电消费的生力军，她们关注的美容仪、洁面仪、脱毛器等产品在京东家电11日0时起就集体爆发，同比平均增长3倍以上，戴森吹风机11日1小时销售量超过10月整月销售量。此外，电动牙刷的普及也让牙刷头销售成为此次11.11的亮点，半小时累计卖出的各类电动牙刷头近10万只。

相对以往，高端轻奢家电产品的销售比例大幅上升，正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线，推动家电市场的整体消费升级。

此外，在9月刚刚公布的“新平台战略”的推动下，京东家电开放平台开设的300家区域店铺11.11之前已经全部启动，销售网络覆盖全国。11日0时-1时，超过75%的店铺销售额都超过了去年同期的3倍以上。而超过1700家京东帮服务店和近7000家京东家电专卖店也在11.11大促期间迎来农村地区家电消费热潮，在11.11大促期间，京东帮服务店和京东家电专卖店在农村地区销售额已占据京东大家电销售额的40%。

作为国内最大的家电零售渠道，京东以最具竞争力的产品和价格、最大力度的资源投入、最合理的厂商支持政策、最高标准的创新服务，满足了最多消费者的家电消费需求，让京东成为毫无悬念的11.11家电主场。同时，2017年11.11的翻番式增长，也为京东集团副总裁兼京东家电事业部总裁闫小兵实现“再造一个京东家电”的目标奠定了坚实的基础。