京东11·11全球好物节迎来高潮期。11月1日0时至11月10日24时大促期间，京东超市各大品类和国内外知名品牌纷纷刷新销售记录。数据显示，女性用户在多个品类中占比超过半数，成为当仁不让的消费主导者。11月1日至10日，京东超市共售出10亿片婴儿纸尿裤、6000万升牛奶、2700万片面膜、1.8亿卷纸品和10万支卫生棉条。

不仅如此，一大批人气单品再次刷新销售记录。11月1日至10日，大王天使纸尿裤加大号销售额是去年同期的100倍，百威啤酒330ml销售额是去年同期19倍，德运（1L*10）全脂牛奶销量突破10万件。

售出超10亿片尿裤 1.5万吨奶粉

作为中国线上线下最大的奶粉、尿裤零售渠道，京东超市在“11·11全球好物节”期间销量增速迅猛，依旧保持领跑态势。数据统计，11月1日0点—11月10日24点，京东超市尿裤累计售出超过10亿片，首尾相连长度可绕地球赤道12圈，相当于约400个大型超市1年的销量总和；奶粉售出1.5万吨，可供2016年全球1.4亿新生儿吃一天。女性用户在今年11月1日至10日期间“剁手”尤为活跃，孕产品类女性用户消费占比超过了70%。

11月1日至10日，包括惠氏、达能、雀巢、美赞臣、雅培、美素佳儿、伊利、君乐宝、尤妮佳、花王、大王、好奇、帮宝适、好孩子、宝得适、美德乐、美泰、孩之宝等在内的众多母婴大牌共同参与了京东超市的11·11全球好物节，销售额大幅增长。11月1日至10日期间，丽贝乐、贝因美、膳魔师销售额是去年同期8倍，合生元销售额是去年同期7倍，大王销售额是去年同期10倍，君乐宝销售额是去年同期6倍，伊利销售额是去年同期5倍，美赞臣、爱他美、美素佳儿销售额均为去年同期2倍。

饮用水共售出4500万瓶  牛奶售出6000万升

从品类销售数据来看，家庭必囤产品深受消费者喜爱，米、盐、油、牛奶销售战绩喜人。11月1日至10日，现磨鲜米销售额增速明显，是去年同期20倍；食用盐销售额是去年同期7倍；京东独家定制食用油销售额是去年同期6倍。牛奶售出6000万升，相当于64家大型超市线下一年的销售总量；饮用水共售出4500万瓶，相当于1个大型超市约5年的销量总和。谷物麦片售出超740吨，需要410辆卡车才能拖走；坚果零食共售出100万袋，可铺满10个标准足球场。

从品牌和爆品方面销售数据看，11月1日至10日期间，胡姬花销售额是去年同期9倍；味多美销售额是去年同期10倍；伊利卖出去的牛奶，盒子堆积起来能有349个珠穆朗玛峰的高度；德运牛奶销售额是去年同期5倍，其中德运全脂牛奶（1L*10）销量是去年同期60倍，单品销量突破10万件。

另外，进口食品方面，进口米面调味销售额是去年同期的5倍；进口咖啡售出约1100万杯；进口泰米销售100吨。

颇为有趣的是，在坚果、酸奶、面、调味品的品类中，女性用户消费金额占比超过60%，成为名副其实的“当家人”。

美妆大牌依旧销售领先 女性更关注妆后护肤

女性用户依旧是京东超市美妆品类的消费主力军。数据显示，女性用户尤其注重妆后护肤，卸妆、精华品类的女性用户数量是同期的2倍。

从11月1日至10日，美妆品类中面膜累计售出2700万片，相当于线下100家大型美妆连锁店1年的销量；洁面类产品累计售出250万支。11月3日女神日当天，精华类产品销售额是去年的5倍，唇部类产品销售额是去年的3倍。

大促期间，全球各大美妆品牌销售亮眼。其中，伊丽莎白雅顿销售额是去年同期4倍，欧莱雅美妆秒杀日当天销售额是去年同期4倍。早在11月3日“女神日”当天，各大美妆品牌就已崭露头角。美宝莲销售额达去年同期的6倍，贝德玛销售额达去年同期的5倍，SK-II销售额达去年同期的4倍，雪肌精销售额达去年同期的3倍。

酒类迎累积性爆发 高端酒及白酒单品受欢迎

11月1日至10日，从品类来看，京东超市白酒、洋酒品类销售额均为去年同期2倍。其中，高端白酒品牌如茅台、五粮液等增长迅猛，销售额为去年同期2倍。消费者对高端白酒的热情持续升温。

另外，黄酒销售额达到了去年同期的3倍，收藏酒和陈年老酒销售额为去年同期的7倍。其中，茅台、五粮液、洋河、牛栏山、汾酒、郎酒销售额都达去年同期的2倍，习酒销售额为去年同期的7倍。五粮液52度普五、洋河蓝色经典梦之蓝销售额是去年同期2倍，茅台王子酒53度销售额更超去年同期的9倍。

在红酒和洋酒品类中，拉菲、长城销售额达去年同期的2倍，人头马和马爹利销售额是去年同期的5倍，尊尼获加、百加得、轩尼诗销售额是去年同期的3倍。

个护品类多点销售爆发 清洁品类洗衣液销量超100家线下大型超市

从11月1日至11月10日数据来看，京东超市个护、清洁品类均表现非常亮眼。期间共卖出924吨牙膏、1000万瓶洗发水、1.8亿卷纸、2万吨洗衣液，其中洗衣液和纸相当于100家线下大型超市1年的销量。卫生棉条作为消费升级趋势下的高端产品，11月1日至11月10日在京东超市共售出10万支，相当于线下500家连锁超市一个月的销量。

个护清洁多个细分品类呈现爆发式增长，洗发、牙膏、牙线、造型、染发品类销售额均是去年同期的3倍，高端进口洗衣液销售额是去年同期10倍，湿厕纸、厨房用纸、皮具护理销售额是去年同期5倍。

宠物绿植成女性必选 绿萝售出10万盆

每年双11期间都是爱宠人士囤货的大日子，11月1日至11月10日京东超市宠物零食销售额是去年同期4倍；狗厕所销售额是去年同期3倍。而在园艺绿植品类，园艺肥料销售额是去年同期5倍。绿萝累积销量10万盆，可以净化1万平米面积内的空气。值得关注的是，宠物玩具和花卉绿植的女性用户购买占比均达到了80%以上，女性的爱心在此明显体现。