京东双11全球好物节正如火如荼进行，京东体育全面引爆了消费者的购买热情，销售额持续攀升。其中，adidas阿迪达斯、Columbia哥伦比亚、The North Face北面等国际品牌表现突出，骑行、健身、垂钓等专业性较高的品类成为增长亮点，场馆预订、体育赛事等创新服务更是受到消费者极大关注。体育品类的销售火爆再次印证了中国消费升级的大趋势，而以体育品类为代表的京东时尚也正在双11大促中全面冲刺。

日前，京东与市场研究机构尼尔森联合联合发布的《2017互联网体育消费报告》显示，近年来，我国互联网体育用品消费额逐年提升，2016年达到近2000亿元，人均年消费额较2014年几乎翻倍，但人均体育消费只有全球平均水平的十分之一。可见，体育消费还有很大潜力亟待挖掘。

与此同时，中国正在经历消费升级的大潮，越来越多的消费者不再一味追求低价，开始对品牌、品质、专业有更高的要求。在运动体育方面，这一趋势更加明显，人们参加户外运动的时候，除了“更高，更快，更强”，还要“更美，更时尚”，而且有一部分高端消费、深度消费者群体已逐渐成形，他们将给体育市场带来无穷大的潜力。

为了迎合消费升级的大趋势，抓住体育消费的风口，快速发展的京东体育一直在品牌结构、品类挖掘和服务创新等方面深耕布局，希望能打造一站式全场景的综合性体育服务平台，全面满足消费者的各类需求。

品牌布局方面，为了带给消费者更多更好的产品，京东体育持续吸引国际品牌入驻，国际大牌的占比不断提升。今年双11期间，adidas阿迪达斯、Columbia哥伦比亚、The North Face北面、Jack Wolfskin狼爪、ASICS亚瑟士、Onitsuka Tiger鬼冢虎、Under Armour安德玛、Merida美利达等十个国际大牌的官方旗舰店，平均销售增长达到去年同期的3.5倍。其中Jack Wolfskin狼爪旗舰店的日均销售额大幅上升，达到了去年同期的25倍，Columbia哥伦比亚和adidas阿迪达斯官方旗舰店日均销售额分别达到了去年同期的3倍和5倍。

而为了满足高端消费、深度消费群体对于“专业化”的需求，除了在运动服装、运动鞋包等大众消费品类上有所布局外，京东体育还对户外、骑行、健身、垂钓等专业性较高的品类进行了重点挖掘和扶持。从双11的增长来看，这些品类的表现都非常抢眼，其中，垂钓产品中鱼线轮同比增长300%，骑行类产品中自行车配件增长400%，健身类产品中划船机、倒立机增长都在200%以上。

另外，据京东大数据显示，在法网、世界杯、欧冠等赛事期间，消费者对体育用品的关注度更高，这意味着体育服务等相关内容对消费者的影响在增大。因此，从2016年起，京东体育就开始布局体育赛事、场馆预订、体育竞猜、体育培训、体育租赁等一系列体育服务业务。到目前，已有将近2000场赛事在京东体育服务频道及赛事频道上线，去年12月22日无锡马开放报名期间，京东开售“赛事名额+酒店”产品，1分钟内就成功售出第一单，41分钟后首批产品售罄。体育场馆的预订更是受到消费者的欢迎，目前京东体育已经引入近2000家场馆直接入驻，今年双11期间，京东体育场馆预订的销售额日均环比猛增15倍。

目前，京东拥有超过2亿的高品质用户，同时在精准营销、物流仓配等方面也给予商家大力的支持，推出了京准达、大件运动器械211限时达等服务，极大提升了用户的购物体验。可以说，背靠京东平台，京东体育的发展有着天然优势。

京东体育负责人表示，面对体育产业消费升级的趋势，未来将以京东体育频道为中心，在体育领域不断加码，持续推动全民健身运动，积极倡导健康的生活方式和生活理念，为消费者带去更专业的、高品质的运动健身选择，共享运动带来的畅快体验。