在中国，有大片空地的地方，就有广场舞大妈。跳跃的节奏、简单的动作、中国风的服饰，这几乎成为了中国特色文化的一部分。

近日，全国的广场舞“舞团”中开始流行一种时尚。这群舞蹈爱好者不约而同地开始在舞蹈道具上狂打苏宁的印记。舞队扇子、平时练舞的队服等等，演出裤也是今年苏宁“赐符”的秋裤，连队形也变成苏宁小狮子的八角形、O2O形等。

原来，正值双十一大促期间，面对各大电商的活动轰炸，苏宁拿出一亿元广告费，邀请全民瓜分，为他打广告。

常年混迹于南京各大“老年舞团”的吴阿姨告诉记者，此次大约有全国102支广场舞“舞团”参与这个“为苏宁打广告”的活动，“形式越创新，后期分的广告费越多，还有无敌券呢。”

苏宁一亿元广告费的吸引力确实大。除了广场舞大妈，树叶动画、锁骨广告、口红镜面、朋友圈头图全体上线。只有想不到，没有做不到。

正值秋末，北京、南京等地落叶纷飞，堪称一景。南京的梧桐树是老南京人记忆中不可分割的部分。苏宁始于南京，在梧桐叶上给苏宁打广告，被称为“最有情怀之作”，在网上颇得好评。

苏宁邀请全民打广告这一举动，无疑给跨界营销开辟了新玩法。从以往的联合“非本行业”品牌的合作，向寻求新资源的方向转变。在与公众互动的同时增加了自身的传播量与影响力。不得不说是明智之举。

一亿广告费看似不可想象，但对于拥有线下近4000家门店的苏宁来说，难度着实不大。从广场舞大妈入手，苏宁仿佛走回了“平民”路线，又用起了“大妈经济”的电商老梗。但仔细推敲，“广场舞团”不过是个噱头，苏宁的目标受众始终在以“全客群”为导向。

广场舞大妈的媒介形象一直存在着两个极端，一方面她们热爱生活，勤于健身；另一方面，不是音乐震天毁人闲暇时光，就是为了抢占少年篮球场发生冲突。但不能否认，广场舞大妈的话题性、年龄段、生活内容和参与度，都会对家庭、社区乃至整个城市商品的购买力产生影响。

所谓“跨界”，其实只是“创新思维”领域中一种最常见的思维方法。所谓“界”，不过是公众根据自有经验进行的人为限定，凡是资源上、技术上具有相通地方者，将其相联系，都有“跨界”的可能。

跨界后极有可能产生的两个结果，一是产生新事物；二是，在前者的基础上，对公众产生吸引力。

苏宁邀请全民瓜分一亿元广告费，无疑是潜在寻求跨界传播方式的手段，以公开形式寻求创新。实质上，是在整合现有的有限资源，在给定目标的情况下，打破原有的资源渠道，创造新的游戏规则。

此游戏规则下，会有哪些新的玩法，值得期待。