10月11日，由苏宁主办的“蓝鲸朋友圈暨第二届苏宁品牌合作联盟大会”在南京总部隆重举行，美的、联合利华等国内外近100家著名品牌企业应邀出席。苏宁宣布将继续发挥六大产业生态流量优势，携手各品牌商优化用户服务、助推企业跨越发展，探讨新形势下的营销模式、品牌“突围”新路径。

“蓝鲸朋友圈”集体合影

现象级传播背后 跨产业整合关键在于生态协同

刚刚结束的苏宁易购818发烧购物节，《每个人都是易燃者》《老大叫我顶一下》话题刷爆了社交网络，微博话题阅读量破6亿，超过50万次讨论……一系列现象级传播受到在场品牌商极大关注。那么，苏宁是如何玩转生态流量生意，发行内容“社交货币”的呢？

苏宁易购广告经营中心总经理张剑芳表示，苏宁云商、文创、置业、体育、投资、金控六大产业的融合是智慧营销新格局下的最大优势之一，全产业覆盖6亿会员，娱乐、金融理财等领域全面爆发、超100%的高速增长，仅2017年上半年，零售消费规模超1000亿；平台线上线下10亿的展现资源更是为各品牌的传播提供了一切可能。

在苏宁广告生态方面，张剑芳围绕易通天下这一核心，通过流量服务、营销服务、数据服务等维度进行了精辟的论述；在营销策略上，更是结合苏宁自身广告资源优势，提出了全场景覆盖、全数据共享、全形态满足的“3S”智慧营销方法论，跨产业融合资源、数据打通等优势，为品牌整合营销、数据精准营销推广提供策略及资源支撑。

张剑芳讲解《新格局、新生态、新营销、新挑战》

在注意力稀缺的时代，拥有近乎垄断的核心IP，才是霸占用户关注的核武器。在内容为王的时代，好的内容就是真金白银，就是品牌“社交货币”，而苏宁提供给品牌商的“内容为王、IP霸屏、品销合一、联合传播”解决方案让营销价值实现了最大化。

5项“蓝鲸大奖”揭晓 携手品牌商玩转“社交货币”

群邑智库总监李阳和QUESTMOBILE副总裁段林峰两位行业媒体人深入分析了互联网电商市场发展的新态势和潜在增长点，并强调苏宁在新形势下线上线下融合发展上存在的诸多优势以及增长空间。

QUESTMOBILE副总裁段林峰做行业报告

值得关注的是，苏宁为品牌合作商颁发了“蓝鲸创新媒介组合大奖”、“蓝鲸O2O创新营销大奖”、“蓝鲸宁聚计划大奖”、“蓝鲸体育营销大奖”、“蓝鲸年度大奖”等5项大奖。

其中，“蓝鲸年度大奖”被美的和联合利华品牌摘得。美的各品类全方位多领域与苏宁进行媒介营销合作，率先打通了苏宁媒介传播到生意目标的营销闭环以及联合利华不断尝试探索新的合作模式，从最初广告合作到资源置换，在品类中率先尝试了娱乐、体育与苏宁整合营销而做出了不懈努力。

美的、联合利华摘得“蓝鲸年度大奖”

据了解，今年苏宁双十一O2O购物节玩法更丰富，既有11月1日—11月10日的疯狂直播，AR互动红包 high翻无线端，也有电台风暴、嗨购市集助阵品牌大力度传播。此外，给予品牌商家亿级流量支撑和超级优惠政策。可以说，苏宁将以最强音携手各品牌玩转“社交货币”，开启智慧营销新征程。

在2017年，苏宁联合“蓝鲸朋友圈”品牌合作伙伴在品牌联合、资源置换生态的建设方面有了卓越的成效和突破。“蓝鲸朋友圈”作为优秀的合作平台也将继续为用户带来了更好的消费体验，为品牌商带来了更大的品牌收益。