EA欧洲销售副总裁Dr. Jens Uwe Intat表达了EA对数字分配的最新看法：在今后十年内，“所有娱乐媒体内容都将通过下载方式走到用户身旁”。

Intat是在EA欧洲总部英格兰切尔西作出这番表示的。他说，十年之后，“CD、DVD和盒装游戏就会像盒式磁带盒黑胶唱片一样成为古董。”

Intat以大获成功的iTunes数字音乐商店和逐渐壮大的电子书交易为例，指出了媒体分配技术的发展方向，并且预示随着数字分配逐渐成为主流，会有新的商业模式不断出现，以弥补目前支付方式的不足。

不过Intat强调说EA和其它游戏发行商不会让iTunes的垄断重现——iTunes的优势地位已经使得苹果可以不顾业界的意见而自行制定价格策略。

Intat说：“事实上，是音乐界自己让iTunes走到今天这一步的。他们多年来一直试图达成一种这样的模式，但在规格标准和利益分配问题上一直争论不休，直到一家新的公司站出来，以一种新的技术模式确立了软件和内容的分配方式。”

现在，iTunes成了垄断者，份额大概有百分之八九十吧，而游戏主机有三大巨头，PC也是群雄争霸，还有中间件。这是一个有些混乱但没有垄断的领域。软件发行商和硬件生产商需要坐下来，一起探讨新的商业模式，尽量壮大整个游戏业，而不是吵吵闹闹个不停。”

Intat同时还发表了自己对传统零售商的看法：“首先，传统零售商也正在进入网络空间，比如在传统领域竞争的沃尔玛和亚马逊也正在在线领域进行另一番对抗；其次，传统的物理分配方式仍会延续很长时间，人们仍然需要它，比如父母要给孩子购买赠送礼物等等。”