第三个“99公益日”落下帷幕，许多变化都在发生：用户爱心捐款突破8亿元，“公益币”“捐阅读时间”“玩游戏保护传统文化”等丰富多彩的“场景化”公益方式，越来越完善严谨的透明机制……除了腾讯发起的“99公益日”，11日，阿里巴巴宣布，首届“95公益周”（9月5日—10日）共有2.7亿人次参与公益行动，远超预期目标的1亿人次，“人人3小时，公益亿起来”的倡议获得公众热情响应。   

互联网让公众参与公益的热情前所未有的高涨，但一些质疑和困惑也涌现出来，这样的活动是否只是停留在公益圈内自娱自乐的“刷票”？互联网究竟为公益事业带来了哪些影响？   

公益行为渗透生活场景   

根据腾讯发布的数据，9月7日—9日期间，腾讯公益平台共动员1268万人次主动捐出8.299亿元善款，为6466个公益项目贡献出力量。相比去年同期的677万人次捐赠，今年的网友捐款金额达到去年的2.72倍，参与人次达到去年的1.87倍。加上腾讯公益慈善基金会的2.9999亿元配捐额和爱心企业伙伴成功配捐出的1.77亿元，今年“99公益日”总计善款金额超过13亿元，再度刷新了国内互联网募捐纪录。   

短短的时间内，出现如此惊人的参与人数和捐款人数，此前曾有业内人士质疑公益组织为了拿到更多筹款组织团队进行“刷票”，线上集中式的公众劝募行为是在过度消耗公众的善心。对比往年刷屏的“催泪炸弹”，今年记者发现，新出现的场景化玩法正在突破公益圈层：使用微信支付获得的公益币可以捐给任一募捐项目，在K歌软件上翻唱所获得的K币将捐给听不到歌声的听障儿童，在运动软件上跑步的步数可以贡献给偏远山区的基础建设……公益行为正在全方位地融入公众的生活场景，不再是公益圈内的独角戏。腾讯公益方面表示，通过“公益+多元跨界”，使得公益以趣味性的形式融入了每个人的生活，全民公益将成为生活常态。   

针对备受诟病的“刷单”问题，腾讯公益方面今年也启动了相关防范机制。“腾讯公益今年重点确保配捐期间公共资源的合规分配问题，联合腾讯的安全部门、第三方力量，启动对‘99公益日’3天有配捐时段的捐款记录是否存在‘机器刷单’的调查。凡查实恶意刷单的都会取消配捐。”腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新表示，公众对于“刷单”的举报也反映出了一个新的趋势，越来越多的人捐款以后会仔细查看流水页面、关注款项的去向。   

互联网公益出现的新玩法也改变了公益组织原先各自为政的局面，越来越多的公益组织走向了联合。中山大学社会学与人类学学院副研究员指出，互联网时代的公益让公益组织之间走向了更多的联合，以当前快速发展的联合劝募最为典型。在“99公益日”前夕，广州的30个公益组织就携手举办“全城义转”99公益日联合劝募发布会，在活动期间抱团参与劝募，链接行业协会、社会工作服务机构、专业培训院校和社会企业的资源融入，扩大公益传播影响力。   

互联网公益加速透明化建设   

当越来越多的人参与“指尖公益”，当越来越多的钱以“公益捐赠”的名义进入互联网，填补信任黑洞成为了互联网公益的当务之急。“过去可能我们更加注重谁来捐款，现在更要全过程的透明，捐款人要知道钱给了谁？达到效果没有？大家关注的是全过程，而不仅仅是钱去了哪里。”中国妇女发展基金会副秘书长张建岷在接受媒体采访时强调，互联网时代，一个是要快，还有一个就是透明。   

“传统的公益模式中，存在一个信任的‘黑盒子’，导致监督纽带的缺失、执行过程难以透明化，也消耗了大家的热心。打破黑盒子，建立公众对慈善事业的持续信心，过程的透明是信任最重要的基石。”腾讯公司高级副总裁、腾讯基金会理事长郭凯天表示，2017年上半年，腾讯公益正式推出平台项目透明度建设组件，并以透明组件为基础构建今年“99公益日”公益组织的准入机制。