作为全球最知名的IP之一，由美国哥伦比亚影片公司和漫威影业联合出品的《蜘蛛侠：英雄归来》于9月8日正式上映，由漫威联合短视频社区美拍推出的首款《蜘蛛侠》定制AR视频特效，被影迷称为小蜘蛛十五年成长路的粉丝福利。在特效中，粉丝不仅可以轻松与蜘蛛侠同框，通过“有戏”“百变背景”等功能，还能帮助影迷自由创意。脑洞花样的美拍特效玩法，继《银河护卫队2》后再度助力《蜘蛛侠》强势圈粉，掀起线上应援热潮。

最受欢迎超级英雄，碰撞最好玩美拍AR特效

作为“史上最受欢迎的超级英雄”，蜘蛛侠诞生于1962年，是目前全球流量最大的动漫IP之一。据悉，在中国上映前，《蜘蛛侠》在全球已收获超7亿美元票房，跻身全球影史票房TOP100。虽然电影还没在中国上映，中国影迷均对影片表示期待。

作为一名出身平凡的超级英雄，在电影中，蜘蛛侠所展现的矫健身姿，和恶势力斗争时灵活的应对力，还有拯救世界的勇气，符合了普通年轻人对“英雄人设”的幻想，引发情感共鸣俘获大批粉丝。

抓住电影上映前夕的黄金预热期，电影官方联合时下最受年轻用户喜爱的短视频平台美拍，授权蜘蛛侠官方形象，独家深度联合定制蜘蛛侠AR特效。

用户只需进入美拍拍摄主页，在“魔法自拍”功能界面中选定蜘蛛侠AR特效，点击录制时，逼真的蜘蛛侠原型就会出现在屏幕左侧，两手环抱并不时歪头与粉丝互动。当拍摄者正面与蜘蛛侠同框时，胸前还会惊喜出现“I love spiderman”的应援牌，屏幕正上方写有“蜘蛛侠·英雄归来”字眼，宛如一张宣发海报，整个AR特效不仅制作精致并极极具互动性，结合美拍“有戏”配以多样化的音频、音乐背景，录制者发挥空间更大。

美拍多样线上活动，制造《蜘蛛侠》线下宣发爆点

美拍与《蜘蛛侠》的联合AR特效定制一经上线，就吸引了大批美拍知名短视频达人参与其中，创意百出，有高颜值女粉丝自导自演闹脾气剧情的，也有帅气小鲜肉玩起歪头杀、扑倒、尬舞互动的，每条视频都变成了一个动态电影宣发海报，为电影上映造势。

“美拍的朋友们你们好，我是汤姆·赫兰德，你们的好邻居蜘蛛侠，快来美拍上试试全新的蜘蛛侠魔法自拍特效吧，也敬请期待我们的电影。”不仅用户爱玩，电影中蜘蛛侠的扮演者“荷兰弟”汤姆·赫兰德也在美拍中首次露面，与粉丝们热情互动。不少网友表示：“‘荷兰弟’居然在美拍和我一起玩，简直像是做梦！”

忠于漫画原著，在电影版《蜘蛛侠》中由汤姆·赫兰德扮演的小蜘蛛，是个喜感十足爱耍嘴皮功夫的年轻少年，其诙谐逗趣的对话，及年轻人所特有的行为表现，为电影增加了不少轻松笑点。蜘蛛侠系列电影官方帐号也正式入驻美拍，并于站内推出“全民偶遇蜘蛛侠”话题活动，进一步通过短视频的方式强化线上与粉丝宣传互动。

美拍高品质AR特效，定制精准营销社群

作为中国最活跃的短视频社区，美拍一直被国内外品牌视为年轻人互娱宣发的重要平台，美拍与大型国际IP、流量影视剧合作也并非首次。此前，《我是证人》、《碟中谍5》、《左耳》等优质电影曾先后通过美拍发布电影花絮小视频、直播发布会；电影《爵迹》在首支预告片发布会前，集结陈伟霆、吴亦凡、李廷治、郭采洁等男神女神，在美拍直播创下直播界的“新纪录”；热们IP大剧《三生三世十里桃花》、《人民的名义》等电视剧主创通过美拍直播与网友们一起追剧看剧......

自美拍AR特效上线以来，就有《银湖护卫队2》与美拍推出独家定制AR特效，拍摄者可以亲自扮演火箭浣熊和格鲁特在外太空冒险漫游，《欢乐颂2》与美拍定制百变背景，推出系列主演AR特效。此外，还有跨界奥利奥、真人秀《了不起的孩子》等年轻人喜爱的品牌，推出定制短视频拍摄特效、“百变背景”特效等。

美拍一直以高人气的短视频社交氛围，和多样化创意拍摄工具功能，备受国内年轻用户喜爱。根据2017年8月美图公司财报披露，美拍截至2017年6月30日的月活跃用户已经达1.52亿，较去年同期增长33.3%，社区氛围活跃。美拍十分重视应用内生态系统的建设，不断推出趣味玩法激励内容创作者制作更多短视频作品，这也是美拍活跃用户持续增长的关键因素。

此外，美拍亦已展开多项举措，如“美拍M计划”、“美拍边看边买”等，扶持内容创作者变现，形成内容生态良性循环，刺激优质内容产出。目前就品牌合作品质来看，合作方多是看中美拍的活跃社区氛围，丰富多样的短视频功能玩法，和以一二线城市年轻群体为主的精准目标对象。相信未来，结合平台优秀的短视频达人与更多创意化的拍摄玩法，将吸引更多品牌进行跨界合作。