8月11日-北京  几天前刚刚启动“三公里理想生活区”建设计划的天猫，正在火速兑现承诺。天猫超市今天宣布，“闪店”业务已启动试运营，可实现3公里范围内的1小时送达。首批开通的36个闪店仓，已覆盖北京五环内大部分区域，北五环外人流密集的天通苑、回龙观和上地等地，也已实现覆盖。

天猫超市“近创新”样板  家庭办公各有选品

天猫超市闪店是天猫与易果、安鲜达共同打造的新零售项目，目前以生鲜商品为主。消费者在线上下单，系统将自动将订单信息发送到最近的门店，由门店后仓完成包裹拣选打包，全程1小时之内就可以送到消费者家中。

记者打开手机淘宝App，通过“北京频道”进入闪店后发现，闪店提供“29元包邮，1小时达”服务。据介绍，闪店会精选100种左右商品，满足消费者的临时需求。

“闪店商品以水果、冷饮等为主，也有小龙虾等速食品，和煮一下就能吃的半成品菜。”天猫超市闪店负责人施全表示，不同区域的闪店会有单独的仓储配备，“在数据积累到一定程度后，我们会针对不同场景，基于数据沉淀的人群特征和消费特征，进行区域化选品。比如办公区周边会做果切、便当、饭团等；住宅区周边，会多上一些半成品菜和速食。”

施全认为，作为天猫超市“近创新”的新零售实验，天猫超市闪店可以大幅提升北京用户的生鲜购买体验，这背后则是大数据的精准化运营。“运营颗粒度越细，供应链难度越大，但用户的体验感越好。”

三公里理想生活区成真  年内铺满京城

日前，天猫宣布在北京打造“三公里理想生活区”计划。天猫介绍，随着“新城市主义”在中国的回归，未来的城市将不再是“摊大饼”式的均质化扩张，而是物理空间和数字空间无缝衔接。

基于这一趋势，天猫将通过新零售战略，促进城市商业基础设施线上线下一体化、智能化布局，从而创造未来的一个个城市生活组团。这样的生活组团在物理上通常以1-3公里为适宜半径，创造社区性；在数字空间内能被个性化赋能，从而被商业服务和公共服务洞察，体现智能化。

此前，盒马鲜生两家店落地北京，为门店周边3公里范围内居民提供最快30分钟免费配送服务，让十里堡和大成路两个“盒区”用户率先过上理想生活。天猫超市闪店则更具普惠性，首批36家闪店，已基本覆盖北京主城区消费人群。年内天猫超市闪店还将增加至少20个仓店，实现北京主城区全覆盖。

“盒马和天猫超市闪店，都是三公里理想生活区的有机组成部分，但远不是全部。”天猫北京市场负责人嘤鸣表示，天猫希望和北京的社区和企业共同努力，为北京市民提供“三公里内解决一切生活需求”的理想生活体验。