过去一年，苹果CEO库克多次在公开场合盛赞AR技术。

本周二，苹果公布的Q3财报超过了分析师的预期，库克在接受采访时再次表达重申对AR技术感到很兴奋。他说，智能手机在生活中变得越来越重要，我认为智能手机未来的发展方向是AR。

库克的话语暗示苹果将要发力AR领域了，据报道，在过去一个月中，苹果发出的招聘职位超过70个，这些岗位都与地图有关，要求应聘者具有“地理空间信息服务”、“导航辅助”和“车队管理”等相关技术。

对于苹果这样的大型公司来说，一次性突然招聘如此之多的技术专家非同寻常。

业内人士指出，苹果之所以招聘这么多的地图专家，是要发力AR地图。在苹果地图中引入AR技术，可以显著提高其竞争力，使其对标谷歌地图更有底气。

与传统导航相比，AR导航更实用。传统的语音导航通常只会播报两次，你必须很小心地听清楚系统的导航播报。而AR导航只需要看着屏幕就可以清楚地知道应该怎么走，实用性更强。

而且AR导航技术还有助于苹果开发自动驾驶系统。