7月26日，苏宁易购在南京索菲特钟山高尔夫酒店召开818发烧购物节媒体发布会，标志着购物节正式启动。本次发布会的主题定位“燃，就现在”。在接下来的一个月内，苏宁易购正式进入“发烧模式”。

发布会现场，苏宁易购总裁侯恩龙做了主题演讲，向大家介绍了今年最新的玩法。在818期间，苏宁易购将与肯德基、唱吧、咪咕音乐、饿了么、ofo进行品牌跨界营销，从出行、娱乐、美食等方面，引领全行业狂欢。

侯恩龙还宣布了首届“快递员节”成立，10万名快递员是苏宁的一份子，快递员节将开启旅游奖励，带薪休假等福利，并欢迎所有快递员加盟进来。

同时，在这一次购物节上，各品牌的BOSS们也从幕后走到台前。美的、创维、TCL、海尔、华为、小米等家电3C大佬将做客818发烧购物节“BOSS堂”开启直播做新品发布，而且还会发红包送BOSS堂专属爆款，福利多多。

此外，苏宁易购还打造了“明星快闪店”，用户可以在线上购买明星周边，线下也可以亲身体验明星店。据侯恩龙透露，姚晨、欧阳娜娜等大咖将全线入伙。

据悉，在818发烧购物节期间，苏宁易购特卖、拼购、汽车、图书、生鲜频道全新升级。与此同时，苏宁首个智慧零售概念店也将落地，“机器人导购”“高端家电新品体验区”以及“V购”等新智能体验服务也将呈现在用户面前。

届时，苏宁多个产业都会参与到818发烧狂欢中来，如苏宁广场音乐湿身趴、苏宁酒店8.18元特惠美食、苏宁影城主题厅免费观影、苏宁体育818青训体验班、龙珠直播发红包等活动。

除此之外，侯恩龙宣布正式聘请杨洋担任苏宁易购818首席体验团团长并启动“体验官招募计划”，招募1000名体验官，通过体验苏宁易购的服务，可分享千万“奖金”。

侯恩龙在现场表示，818发烧购物节期间，任性狂撒8.18亿红包。