阿里淘宝、天猫系在电商上的优势依然明显，但随着京东甚至小米商城、网易严选等垂直精选类电商加入，淘宝体量庞大、门类复杂的弊病也凸显，换句话说，显得不那么精致了。

对此，淘宝心选商城从本月26日开始正式运行，主打自营，满79元包邮，7天无理由退货。

同时，有细心的网友发现，5月26日上午9时，它曾出现在淘宝App的首页上，但现在App上已经没有入口可以进入“淘宝心选”了，不过，网页端正常。

从域名（good.tmall.com）来看，可以视为天猫商城内的一家商家，目前店铺仅有包括硅胶枕、玻璃杯、脚垫在内的六款商品，风格清新简洁。