[爱普泰克网易拍：有点上当的感觉――唐国强]

从严格意义上讲，爱普泰克网易拍不能称为一件合格的数码产品，把它和其它品牌的产品放在一起，确实并不合适，但作为媒体我们还是有责任说两句的。

“爱普泰克网易拍，数码科技新时代！您只需花1XXX元就可买到数码相机、数码摄像机、MP3、录音笔这些以往需要上万元才能实现的功能”，当时唐国强手持爱普泰克网易拍，这一连串激动万分的言辞，不知道动摇了多少消费者脆弱的心理防线。

据统计在2003年3月至2003年的11月，爱普泰克网易拍光是在央视的广告投放，就高达每月600万人民币。就这样还不算完，户外媒体、大幅海报等一系列宣传也迅速接踵而至。伴随广告在全国范围内的热播，其产品的代言人唐国强也频繁出现在央视及全国各大卫视频道上。

几番“狂轰滥炸”之后，市场反应也只能用火爆来形容，据北京的一家代理商透露，在网易拍热卖期间，每月的出货量都超过1000台。

但时隔不久，爱普泰克网易拍的老底还是被掀了个底朝天，从质疑一直到谩骂，叫骂声在网上此起彼伏久久不能平息。其中关于产品的性能质量，大家可能都已经熟知，小编也不多费大家的眼神了。一个在全国质量通报会上，唯一被点名批评的不合格产品，其实已没必要做太多的评价。

但话说回来，这样的产品能在市场上获得如此火爆的销售业绩，谁都应该承认，它在市场推广、品牌营销方面的决对成功。小编稍微总结了几点，供大家参考。

首先，产品宣传回避了专业媒体，销售方式也采取了最容易瞒天过海的电视直销。其次，产品设计定位准确，充分抓住了人们的消费心理。最后，邀请代言人更是神来之笔。优秀的中年影视明星唐国强，在银幕中的形象早已深得人心，其在网易拍产品的目标消费人群里具有强大的号召力，并给人以稳重、诚实的心理暗示。唐国强的代言，还是给了无数消费者信任网易拍的理由。

随着时间的推移，“一分钱一分货”这自古以来商业社会的不变法则，又一次得到了充分体现。产品的缺陷被逐渐暴露了出来，身为代言人的唐国强也遭遇了空前的舆论压力，其在广大观众心目中的形象当然也大打折扣。商业代言、厂商赞助，估计都已基本画上了句号。

这确实提醒了所有的明星，在从事任何商业活动和品牌代言的时候，别一味考虑眼前的经济利益，在产品考察、形象契合、以及社会公德方面都要有周详的考虑。

代言贡献：★★★★☆