随着移动互联网的普及，多种传播形态与媒介形式的出现，不免有些乱花渐欲迷人眼。网络入口的增多，使用户开始变得分散，仅移动端上的众多APP，就让受众变得足够分散，注意力经济很难发挥好的效果，也让数字营销的难度变大。不少广告主们苦恼的一个问题在于重金投入的广告很难获得原本期望的价值。伴随着点击率下降的问题，广告的投放成本却大幅提升，数字营销的投入逐渐走高与关注度之间的负相关，映射出了互联网时代的流量红利正逐渐消失殆尽。

2017年，数字营销的一大趋势，就是寻找或打造新的流量入口，并不断革新“传统”渠道。网际星辰文化传媒（北京）有限公司（简称：网际星辰）在数字营销领域耕耘了7年，作为行业的“老炮”面对变化趋势在2016年基本完成了全新流量入口、程序化广告平台、内容、社交和数据等领域的全产业链布局。星辰数字营销平台由星辰DSP、星辰SSP、快连无线和星辰代理四大体系构成，它是以精准营销为核心理念的互联网广告服务平台。网际星辰依托大数据分析管理技术和网络营销技术，实现对用户的精准定向和对广告资源的智能管理，挖掘网络媒体价值洼地，帮助媒体实现更高收益，帮助广告主立体优化广告投放，力求2017年加速转型。

持续加强产品、业务、研发等方面的投入是转型必经之路

由于垂直领域细分愈加明显，数字营销也亟需提高投放专业性，根据产品需求，借助大数据分析，找准营销发力点，提供定制化方案。2016年下半年，网际星辰围绕数据、技术和效果等方面继续推动数字营销演进，并根据行业发展的趋势，对商业模式进行了一系列的深化和拓展。

产品方面，完善了星辰程序化广告交易平台，跨渠道、跨区域整合媒体资源，PC和移动端多屏合一，对接百度、广点通、阿里Tanx、猎豹等各大主流广告交易市场，月覆盖全国80%以上的互联网受众用户。同时，布局了自媒体网络和大数据与分析平台等一系列产品线。

业务方面，公司与上百家优质门户网站（如：人民网、环球网、新浪网等）和垂直专业媒体、工具类产品深度合作，将媒体资源结构化、标签化、直观化，不断优化广告样式和资源组合，提升媒体投放精准度和目标受众到达率。除了优质资源核心代理之外，网际星辰还积极打造全新的流量入口，快连无线作为公司旗下网络安全和Wi-Fi运营服务的品牌，通过“智能Wi-Fi硬件+网络安全+大数据”三驾马车为全国各类公共场所提供Wi-Fi覆盖、网络安全审计、云服务平台及大数据营销等全套解决方案。目前，快连无线已经覆盖全国5万多家各类公共场所，去年为1亿多人次提供安全的Wi-Fi场景连接。

研发方面，继续加大投入，2016年研发投入已占当年营收的10%左右，并且在2016年获得7项软件著作权以及ISO9001质量管理体系认证。此外，网际星辰加强了在运营商大数据领域的拓展，与电信集团建立了DMP支撑平台，并积极参与各大厂商的数据分析及广告营销领域的探索。

推动数字营销向“以客户为中心”的转型

在移动社交流量和内容流量百花齐放，营销渠道和营销方法呈现多样性、分散性的巨大挑战下，网际星辰将致力于整合各营销触点下的应用，重点加强各类应用场景下的人群画像、媒体属性、内容属性、营销数据模型、广告效果模型预估以及人工智能的应用，最终通过营销平台的数据反馈和不断迭代，推动营销技术的商业化能力，一切以客户需求为中心，为客户创造极致价值，更好满足用户日益凸显的个性化需求。

总体来说，数字营销在2017年，面临着从内容与渠道、技术和数据等角度更为复杂的要求，制造话题性事件不再单纯依靠低劣炒作，背后技术的支撑，受众群体的选择，传播渠道的覆盖范围，以及传播效果的评估和二次反馈，都起着至关重要的作用。根据研究机构的预测，中国互联网广告份额2017年将第一次超过广告市场总量的50%，这对数字营销来说，既是机遇，也是挑战。作为深耕行业多年的“老炮”，网际星辰将秉持大数据营销服务之道，坚守初心，积极实践，不断基于对行业的深度洞察，推动数字广告市场的繁荣发展。