智能手机行业风云变幻，尤其是随着市场的趋于成熟，厂商之间的竞争更加惨烈化，对于用户的钻研和争夺逐渐成为重中之重。

基于对8亿多社交用户的研究，以及10亿智能终端设备样本的累计采集，腾讯社交广告近日推出了一份极其详尽的《谁动了我的用户？国产手机行业报告——用户抢夺篇》。

这份报告从品牌用户构成、品牌流入流出分析、流入的核心机型、用户构成等方面，研究了2016年国产手机用户的趋势走向，极具参考价值。

市场份额方面(仅指国内市场)，OPPO 16.8％勇夺第一，力压华为0.4个百分点，vivo则以14.8％排名第三。

苹果已经跌到第四仅剩9.6％，之后是小米8.9％。

前五名有四家国产品牌(“华维欧米”)，他们四个的总份额达到了57％，比上年提高11个百分点。

OPPO不但总份额第一，吸引力也是最强的，品牌流出统计中占据了多达30％(换新机且换品牌的比例)，领先vivo 23％、华为22％。小米则只有11％。

用户群体方面大家应该都不陌生，OV 50％左右都是年轻女性，华为40％是沉稳男性。

具体来说，OPPO用户群中，16-24岁的占了28％，25-30岁的也有27％；vivo两个年龄段各有28％；华为略分散一些，31-35岁16％，41-50岁13％，36-40岁11％。

地域分布恐怕大家都没想到过。小米偏向北方，华北、华东是主力。魅族明显偏南，华南最多。这和两家的大本营所在地相符合的。

OPPO、vivo分布比较均衡，各地区都在渗透。华为也还行，其中在华南比OV优势较大。

目前，华为、魅族正在深耕一线城市，OV则向二三线甚至更低市场渗透，尤其是四级和以下两家都占了45％！

月活趋势方面，华为用户量最大，OV则是抢夺用户最狠。

换品牌选择OPPO的用户，苹果小米各占16.4％，三星也有15.7％，而OPPO用户换机的时候，51.4％也就是超过一半还是选择OPPO，另外25.6％选择了其兄弟vivo，三星小米华为加起来才抢走13.8％。

OPPO R9/R9s立下了汗马功劳。

vivo这边忠诚度更高，53.5％的换机也不选其他品牌，25.1％去到了OPPO。

vivo X系列战功卓越。

华为以抢夺苹果、三星高端用户为主，合计占比高达53.4％，忠诚用户则占25.1％，OV抢走了39.6％。

P9是华为的大杀器。

从上边的分析就可以看出，OV用户群体明显重叠，彼此流动非常明显，和华为则有明显区别。