数码存储卡从Sandisk的一家独大，再到Kingston的崛起，短短1年时间内，原有市场格局被完全打破，渠道和品牌分布发生了翻天覆地的变化，旧有的“贵族”迅速收到新生力量的冲击而显得力不从心。其实这一切的发生都直接根源于数码相机时代的迅速来临，显然，原有的相机产业并没有做好充分的准备，来迎接数码相机时代这列没有排进时刻表的极速列车。

数码存储卡在2005年的成长主要得益于数码相机，特别是微型数码相机的大量普及，根据不完全的统计资料表明，2005年国内消费类数码相机市场成长了大约80%，超过了400万台水平，其中数码相机市场专业级单反相机和准专业相机的市场增长率接近40%，市场占有率不超过20%，而绝大部分的市场成长得益于微型数码相机的高速增长，这种增长与传统相机的市场萎缩几乎是同步发生的，预示着数码相机市场正在逐步取代传统相机的大部分中低端市场。

德国镜头的窘境与柯达的不安

其实，从百年德国传统相机厂商的窘境和传统相机胶片巨头柯达的紧张不安，就可以大致看出未来还会发生什么事情。从来不打算搭理窗外事的德国镜头现在也开始迫不及待的希望在单反相机方面与SONY等充分合作，开了几十年来不曾有过的先例，中档相机销售的急剧萎缩是全球性的，再将数码拒之门外，德国相机的未来就不堪设想。与此相似，尽管费尽心力完成了中国胶片市场的行业垄断性收购，柯达还没有来得及享受成功的果实，就遭遇了数码阻击，柯达等传统胶片企业大概没想到数码相机市场在短短2-3年之内就完成了对百年传统相机的包围圈，一切发生的实在太快，继续按照传统产业速度进行调整已经远远落在了后面。

数十种数码存储卡博弈

从品牌和产品来看，数码存储卡都处在纷乱复杂的快速变化之中，作为数码相机的附属性产品，数码存储卡自诞生之日起就受到数码相机厂商的巨大影响，在不同厂商的利益驱动支配下，因为各数码相机厂商分别推出了各自的数码相机存储标准和结构，因此市场上前所未有的出现了多达数十不同规格的数码存储卡，按照大项来分就包括MMC、CF、SD、XD、记忆棒、微硬盘等不同类型。MMC卡目前已经逐步退出市场；CF存储卡速度一般、功耗过高、体积硕大，这使它越来越不适合便携微型数码相机的发展，不过CF卡有着价格低廉、存储容量大的先天优势，专业单反机对依然有不可替代的需求；SD存储卡价格适中，读写速度一流，再加上小巧体积、功耗偏低，这些因素都使它正在成为最主要的数码存储卡，加上SD卡标准最为开放，所以具有成为通用型数码相机存储卡的优势，生产量的增大也使得SD卡整条产业链的成本下降，成为越来越具有竞争力的数码存储卡，经过2005年的存储媒介市场一年的洗礼，延续2004年的发展轨迹，SD进一步扩展了自己的应用空间，并开始逼迫XD、记忆棒等产品大幅降价，对于普通消费者来说，这无疑是一个好消息；与前两种存储介质相比，XD、记忆棒的价格明显高昂，速度优势也微乎其微，因为分别为富士、奥林巴斯和SONY独占知识产权而没有开放生产，因此并没有成为通用相机存储的条件，经过两三年的发展，这两种存储介质不仅没有促进这三个品牌的成长，反而因为缺货等等各种因素导致了相机销售受阻，xD卡在中国市场的缺货直接影响了下半年富士和奥林巴斯相机销售就是明证。

数码相机设备标准化问题短期内无法得到解决，因此各类型数码存储卡也将会继续存在相当长时间，但是不少厂商已经注意到这个问题，因此双卡相机越来越普遍，特别在半专业相机和专业相机领域。在微型相机方面，介于相机空间和成本考量，依然主要以一种存储卡作为相机存储类型。

数码存储卡品牌进入战国时代

Sandisk在相当长时间内都是数码存储卡市场的绝对强者，然而在今年金士顿、宇瞻在短短一年的阻击下，Sandisk市场份额急剧下滑，金士顿、宇瞻凭借内存市场打下的良好品牌形象和规模效应产生的低价策略，加上强有力的品牌宣传和渠道合力，一举将自己从单一内存品牌拓展到数码卡领域。金士顿的成功得益于把握市场需求的准确性和规模化生产对成本控制的得心应手，同时，Sandisk的漫不经心也正好帮了金士顿的大忙，按照传统欧美品牌经营的公司在中国市场需求快速放大时往往会因为对需求和价格把握的不准确而痛失良机，渠道迅速的哗变也说明Sandisk前期和传统相机厂商一样，并没有对快速变化的数码相机存储市场做出正确反应。

数码相机市场迅速膨胀，带来更广泛的消费阶层，远远超越IT产业以往的消费者，年龄层也大大扩展到60-70岁，因此，传统意义上的品牌忠诚成为笑柄，令Sandisk在以金士顿、宇瞻为首的内存模组品牌的宣传和价格下完全丧失了第一品牌的地位。

内存模组品牌的优势

内存模组品牌进入数码存储卡市场有其必然性，从产品构成的角度看，数码存储卡和内存都基于存储颗粒，尽管使用方式不同，但几乎都是在同一类晶圆厂采购最重要的组件，因此，以金士顿、宇瞻为主的内存模组厂商便具有先天性的生产和技术优势，并具有最重要的采购议价和颗粒消化能力，在颗粒价格时刻波动的情况下，具有这几点异乎寻常的重要。因此，金士顿和宇瞻迅速占据市场主动，并在产品质量、价格、行销和渠道领域快速建立自己的优势就顺理成章了。