日前Google斥资10亿美元收购了时代华纳公司旗下美国在线（AOL）的5%股份，AOL拒绝了微软的合资案，而决定和Google合作，这显示Google已取代微软，成为IT界最受瞩目的品牌。而分析师指出，Google入股AOL的价格，比市场评估的要高上一倍。

AOL母公司时代华纳今天预期将通过与Google的合作案。Google获得续约后，将继续为AOL提供搜索引擎，并以10亿美元买下AOL 5%的股权，AOL在Google网站上的广告商机也将大为扩张。

微软的失败使得其打出Windows Live新品牌，提供更多在线服务的计划蒙上阴影。微软信誓旦旦要成为网络搜索的第一品牌，目前市占率却仍远落后Google和雅虎之后，AOL一案失利可说是一记重击。

许多年来微软一直维持IT界霸主的地位，然而在网络事业上，微软一直摇摆不定，缺乏稳固有效的战略。微软的MSN已放弃成为最大门户网站的努力，转往搜索引擎市场，想和Google、雅虎一较高下。

然而微软坚持自行研发，从零开始；雅虎却以并购的方式取得搜索引擎和网络广告的关键技术，稳坐亚军宝座，微软只能苦苦追赶。

微软提议和AOL合资筹组新公司的想法也被时代华纳否决，因为这将使时代华纳旗下赚钱的Advertising.com网络广告事业部门分出去，对时代华纳的股价会是一大打击，时代华纳将面临大股东Carl Icahn的强大压力。

Icahn先前扬言时代华纳要是贱卖AOL，他将控告时代华纳的管理层。然而当市场估计AOL仅值100到150亿美元时，Google的出价几乎是市场估计的两倍，这让时代华纳首席执行官Richard Parsons更有筹码面对Icahn的压力。

Google除了将保住AOL这个最大客户外，也将获得AOL丰富的内容；AOL预计将占Google今年营收9%，明年预计占7%。AOL 则可望藉助Google的搜索和网络广告技术，大幅扩充营收。Soleil Securities的分析师马丁女士说：“对两家公司而言，这是双赢的策略。”微软却成为局外人。

不过微软仍努力推动Windows Live网络服务，并寄望明年推出的Windows Vista操作系统能为微软的网络服务助势。微软未来能否在网络世界称霸，尚待观察。