我们都知道Apple在iPod等产品的广告推广上投入了巨大精力，但Apple的广告业务究竟砸进去了多少钞票呢？

根据Apple向美国证券交易委员会递交的报告，在上个财政年度中，Apple投入的广告费用为2.87亿美元，相比前年的2.06亿美元大幅增长了39％，而两年前这一费用为1.93亿美元。

尽管3亿美元不是一个小数目，但同消费产品巨头宝洁或汽车生产商通用、福特等超级广告客户每年数十亿美元的费用相比就有点儿微不足道了。

而且Apple的付出也得到了回报，公司的销售业绩明显提升，尤其是流行的iPod音乐播放器。Apple在本财政年度中共售出价值45亿美元的iPod，同比增长三倍以上。

Gene Munster分析师Piper Jaffray认为Apple的确获得了不错的投入产出比，而且Apple还可以从人们相互之间对Apple产品良好口碑的宣传中获益，Apple的广告能够取得巨额收益的原因就在于人们喜欢它的产品并互相谈论。

除了巨额的广告费用，Apple还增加了研发预算和资本支出。Apple计划将本财政年度的资本性支出由2.6亿美元提高至3.9亿美元，增幅50％，主要用于零售专卖店业务。此外，Apple去年的研发费用也高达5.34亿美元，同比增长9％。