10月13日，曾于今年6月在IT界掀起不小波澜的微信小号“股票说”假冒知名财务专家夏草抹黑乐视网一案在北京市朝阳区法院正式开庭审理。

乐视网请求法院判令“股票说”在其微信公众号及公开媒体显著位置就发表上述文章一事向乐视网赔礼道歉，消除影响，同时依法判令“股票说”向乐视网赔偿商业信誉损失。

多位法律学者表示，乐视等知名企业通过法律手段向个别自媒体造谣抹黑宣战的行为，在中国自媒体发展史上具有重大意义，它会从客观上推动自媒体的“自净”与“自律”，促进自媒体健康有序发展，营造公平正义的商业市场环境。

“股票说”假冒夏草抹黑乐视网 

今年6月7日晚，微信朋友圈突然出现署名为“夏草”（夏草为知名财务专家）的一篇针对乐视网的负面评论文章。这篇名为《乐视财报大解剖 或巨亏20亿》的文章通过将此前乐视已经回应过多次的包括版权摊销方法等旧事重提外，还直接针对其创始人贾跃亭进行负面评论，引发朋友圈热烈讨论和媒体关注。

经媒体查证，文章为微信公众号小号“股票说”原发，由于文章标题过于惊悚，随后得到IT垂直门户等网站的转发，仅“股票说”公众的阅读量就已超过10万次。

从文章行文看，此文带有明显的抹黑倾向。例如，文章将乐视网合法采用的会计处理方式比为“庞氏骗局”，并在毫无依据的情况下将乐视网与第三方进行类比，以第三方的情况断言乐视网“乐视的版权资产水分很大，20多亿！”、“无形资产和开发支出虚增有6亿左右”、“资产总虚增将在12亿左右”等，并在以上错误论断的基础上声称“乐视网的实际净利润应该是负20亿左右”。

让人惊讶的是，文章竟假冒知名财务专家夏草之名撰写。夏草本人发现后随即投诉并对外公开发表声明，称此文并非其本人所撰。而且，夏草本人的观点与文章内容相反，“非常看好乐视网的未来。”

夏草通过朋友圈晒出其向“股票说”投诉的截图。从双方对话内容来看，“股票说”计划将起名“北草”继续刊发文章。

针对这一恶意抹黑事件，乐视网方面表示，“股票说”上述行径对上市公司造成极大的负面影响，已涉嫌主观故意侵犯上市公司商誉。对此，乐视网将采取法律手段起诉“股票说”以维护上市公司商誉，绝不姑息。

乐视网要求“股票说”赔礼道歉

10月13日上午，该案在北京市朝阳区法院正式开庭审理。

乐视网代理人在法庭调查阶段陈述称，经过查证，在6月7日“股票说”发表《乐视财报大解剖 或巨亏20亿》文章之前，分别于5月1日、5月16日刊登《独家爆料：乐视汽车融资文件曝光 贾跃亭冒死大跃进》、《乐视影业局中局》两篇抹黑文章。三篇抹黑文章按照一定时间节奏刊登，恶意抹黑乐视网意图明显。

为此，6月8日，乐视网向“股票说”送达《关于要求立即停止侵权、消除影响并赔礼道歉的律师函》，但“股票说”收到上述函件后，并未采取任何措施阻止文章的传播减少对乐视网的损失，亦拒绝向乐视网进行道歉。至今，“股票说”发表的上述文章仍被大量转载和传播。

乐视网认为，“股票说”发表的文章在没有任何事实依据和理性分析的情况下，恶意对乐视网以及乐视网的商业模式及其投资人进行攻击和贬低，并意图利用著名财务专家夏草的市场影响力误导投资者，扰乱证券市场，“股票说”的上述行为使得社会公众对乐视网的社会评价降低，给乐视网造成了严重损失和不利影响，上述行为已经侵犯了乐视网的名誉权。

对此，乐视网请求法院判令“股票说”在其微信公众号及公开媒体显著位置就发表上述文章一事向乐视网赔礼道歉，消除影响。同时，乐视网请求法院依法判令“股票说”向乐视网赔偿商业信誉损失。

在庭审过程中，“股票说”代理人并未就其连发三篇文章的意图做出说明亦未提交相关证据，只表示文章已经删除，没有想到会到法院走诉讼程序。

经过1个多小时的庭审，法官宣布该案择日再次开庭。

自媒体行业需“自净”“自律”

近年来，以微信公众号、头条号为代表的各大自媒体平台纷纷兴起，给传统媒体行业带来极大冲击。这种以个人为传播主体的媒体形式，使得丰富的思想和创意在不同的平台上不断迸发。

然而，凡事都有两面性。在各大自媒体平台中，绝大多数的自媒体通过创意写作、深度客观分析赢得了读者的赞誉，但有一小撮自媒体却利用平台的影响力成为传播抹黑文章甚至谣言的重要载体。

在商业领域更是如此。个别自媒体在企业的利益怂恿下，通过发表不实文章、恶意侮辱贬损性文章在舆论上打压竞争对手。

笔者注意到，在自媒体新兴初期，面对这种情况，企业大多数选择了默默忍耐与承受，但近两年发生逆转。

据了解，康师傅、娃哈哈、肯德基等食品行业巨头都曾将微博、微信上涉嫌抹黑造谣的自媒体告上法庭，越来越多的企业开始学会用法律手段对自媒体造谣和抹黑说“不”。

企业向抹黑自媒体维权的标志性事件是互联网巨头阿里和地产巨头万达起诉自媒体事件。

2014年，阿里起诉某报社及某企业，针对其在新媒体刊发不实内容的行为，要求对方停止侵权、赔礼道歉，并分别索赔人民币1000万元。

2015年11月，地产巨头万达起诉某微信公众号，称后者冒用其法人名义发布不实信息，索赔1000万元，并要求其公开赔礼道歉。

这两个事件在媒体界引起热烈讨论，各大媒体纷纷讨论自媒体文章的边界问题，对个别自媒体有损道德的行为予以声讨。

乐视作为全球首家生态经济公司，其七大子生态布局涉及到影视体育内容、电视、手机、互联网金融等多个领域，竞争对手众多，个别企业利用自媒体营销号发表抹黑文章恶意攻击的事件屡见不鲜。

对于恶意抹黑事件，乐视与阿里、万达等公司站在同一阵营：坚决拿起法律武器维护自身权益，绝不姑息。

今年5月，微信公众号“港股那点事”连发三篇文章对乐视和乐视创始人贾跃亭进行贬损性甚至侮辱性的言论攻击。

随后，乐视在向“港股那点事”运营方发律师函维权后，立即向法院提起诉讼，并获立案。

此次，乐视向“股票说”宣战再次表明了乐视用法律手段惩治无良自媒体的态度和决心。

笔者查阅相关法律发现，最高法院出台的司法解释——《最高人民法院关于审理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十一条规定：网络用户或者网络服务提供者采取诽谤、诋毁等手段，损害公众对经营主体的信赖，降低其产品或者服务的社会评价，经营主体请求网络用户或者网络服务提供者承担侵权责任的，人民法院依法予以支持。

这充分说明我国法律和司法解释对此类案件的惩治立场，追究相关侵权方的法律责任。

多位研究民法的法律学者认为，阿里、万达、乐视等知名企业通过法律手段向个别自媒体造谣抹黑宣战的行为，在中国自媒体发展史上具有重大意义，它会从客观上推动自媒体行业的“自净”与“自律”，促进自媒体健康有序发展，营造公平正义的商业市场环境。