人们喜欢变化，这已不是什么秘密。耳目一新的快感刺激熟悉的麻木，对身边物品来演尤其如此。苹果显然是深谙此道的公司。一年一度的iPhone更新都成为大众关注热点。每当外观全新设计时（iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6以及刚发售的iPhone 7）便更是如此。

从5s开始，苹果学会在外观小范围升级的时候，用新颜色款式来满足大众“求异求变”的心里期待。iPhone 5s新增香槟金，iPhone 6s新增玫瑰金。而这个月发布的新iPhone 7尽管出人意料地连续三年外观基本保持不变，不过苹果还是用两种新增颜色——亚光黑和亮黑——来弥补外观更新上的不足。其结果就是，你在网上几乎找不到多少关于外观不变的抱怨，两款新增颜色足够让大家都奉上钱包买买买了。

在硬件之外，软件的更新也引人关注。此次iOS 10带来颇为实用的新功能，外观和开放性上也有提升。当年iOS 7发布时便是一个软件引领时尚浪潮的绝佳例子。早在正式发布之前，诸多小道消息已暗示iOS 7似乎会一反拟物化的设计传统，而采用大胆现代的扁平化设计。消息一出，众皆骇然。

在大学校园里和IT公司中，iOS 7每每成为群众话题的主角。在距离正式发布前几小时，其更是稳居话题榜之首：“iOS 7来了，你要升么？”这句话几要成为当天人们彼此之间心照不宣的问候语。几天之后余波未散，人们开始讨论升级后自己设备的运行状况以及新系统的使用体验等等。

曾经沧海难为水。之后几代iOS的小修小补就再难像iOS 7那样引起大规模的轰动。不过iOS 10的舆论热潮仍旧不小。苹果通过多年经营，把iOS打造成一个家喻户晓的名词。即便是最孤陋寡闻的iPhone用户也会关心新系统发布的事。iOS已经不折不扣成了一个文化现象。在人们心中，每年九月，有个节日叫“新iOS发布”。

大众对iPhone和iOS等苹果产品的痴迷程度让其他公司羡慕不已。放在其他公司的产品来看，只有电子极客才会表现出这等热情。而在苹果这里，这种热衷却是全民性的。

秉承开放原则的谷歌没能凭Android做到这一点。事实的原因倒并不是Android比iOS差，只不过前者每年的更新时间并不固定，而且Android阵营的碎片化也导致新系统并不总能适配所有的手机。这让新系统的新意大打折扣。从九月十三日开始，iOS 10便开始成为推特上的热词。

这些推文全部来自普罗大众，而非只是科技作者和苹果粉丝。苹果用它的魔法动员了所有人都成为其新产品的自发宣传员。其营销造势能力让竞争对手望尘莫及。

从历年来的新系统更新率就可以看出这问题。发布之后仅仅一周的时间，就有三分之一的iOS设备升级到了iOS 10。预计在两周之后这个数目将达到一半。这是让其他软件厂商梦寐以求的数据，而苹果轻易就做到了。

与iOS的火热相比，同时期有关Android Nougat的推文寥寥无几。造成这种冷淡的原因由来已久。谷歌在手机上延续了微软在电脑上的做法。谷歌只管生产软件，而其他厂商各自打磨硬件。以至于不能完成很好的综合体验。即使2010年以来谷歌尝试用通过Nexus来树立行业标准，可惜也是不瘟不火。

而iPhone软件和硬件的双料成功无疑得益于苹果软硬兼施的手段。双管齐下保障了软硬件的高度融合。有了iOS系统久负盛名的“丝滑体验”，用户的粘性和追捧也就不在话下。升级了iOS 10，人们不禁又开始期盼下一代iOS的到来了。