国人对方便面的兴趣越来越低，也因为这个因素，康师傅的业绩受到了严重的打击。

康师傅送出的最新财报显示，其国内市场的方便面和饮品业界下滑严重，而这两个单项整个销量分别大降11.59%和21.06%，这直接导致他们二季度利润暴跌87%。

其实除了康师傅外，其它经营快消品的公司日子在国内都不好过，比如方便面、卷烟、啤酒等都基本处于负增长。

最典型的就是国人饮食习惯的改变，以往方便面是大家较喜欢的快消品，但现在多数人开始追求更有品味甚至更有营养的食品，也可以这么说，国人生活方式已经从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进。

对此有分析人士认为，国内目前消费升级呈现给企业的机会，并不是把东西做的更贵，而是把精英产品卖给大众，把奢侈品变成日用品，毕竟中产阶级人数增长迅速。