6月17日，《魔兽》票房成功突破12亿大关。上映一周后，这部史诗级魔幻电影，仍在狂热的刷新票房纪录。最近，和十年《魔兽》同样火热的还有即将迎来十年生日的腾讯电脑管家。同样以守护为使命的管家本次与《魔兽》深度合作，开启了管家品牌十年的感恩用户活动，深度传递守护用户网络安全的品牌理念。

 

“两个世界，一心守护”，基于这一个和魔兽相同的品牌理念，管家在北京、成都、深圳、济南四地吹响观影集结号，通过线上互动赠票、送周边、线下多地多场次的包场观影等等互动，感谢十年间用户的肯定与陪伴。其中，魔兽定制版产品上线、首映当日豪气包场回馈粉丝等线上线下活动更是掀起管家与《魔兽》合作的高潮。

 

 

在魔兽世界中，无数魔兽粉为了家园战斗，家园守护是贯穿始终的主题。魔兽十年，随着《魔兽》电影上映，唤起玩家心中多年的守护情结；在现实世界，网络用户在互联网十年发展中稍不留意就遇到的病毒、诈骗威胁不计其数，守护用户网络安全成为管家十年里不断发展的动力和使命。

网络和现实，两个“一心守护”世界借本次共同十年庆生的契机联手跨界营销。腾讯电脑管家还推出了魔兽版定制版界面与用户一起为十年庆生，用户可以体验到身着魔兽主题皮肤的客户端和小火箭。此外，在魔兽上映前，管家就在线上通过官方微博和官方微信开始预热，送出T恤、指环、充电宝等等限量版魔兽游戏周边奖品。

一系列的礼包福利让管家的粉丝大呼过瘾，不少粉丝举着管家的品牌logo在影院合影留念，表达身为一名管饭（管家粉丝的昵称）的自豪。“从产品到推广上的深度跨界，我们更多的是考虑如何回馈粉丝，通过互动让用户感受管家和魔兽十年对粉丝的感激和回馈。“腾讯管家相关负责人介绍。

 

 

一系列的跨界活动，管家不但助力《魔兽》电影高频次曝光及线下活动，自身更受益不断。腾讯电脑管家魔兽版上线以来，用户使用频次及分享表现明显上升，在腾讯手机管家、腾讯电脑管家线上平台上的互动呈现梯次攀升，产品的守护理念得到更大认同。

图为魔兽版腾讯电脑管家海报

作为一款用户基数庞大的安全软件，管家思考的更多。腾讯管家相关负责人表示：“我们希望管家的品牌形象更加丰富，希望用户感受到，管家不仅是一款安全产品，更是一款有温度、有趣味的产品。”与魔兽的合作并非管家第一次尝试跨界。早在2013年，管家就开创了国内明星代言安全软件的先河，增加与年轻用户之间更多纬度的互动；另外，还与国家公安计划合作发起“天下无贼”反信息诈骗活动以及“守护者计划”，通过搭建警企联盟的合作形式，利用双方的资源优势打击信息犯罪；与此同时，管家还携手阿拉善SEE基金会和腾讯公益发起“清理+”行动，目的在于通过用户对软件的使用习惯改善生活环境。

 

从明星代言到公益合作这一系列的跨界模式，腾讯电脑管家、腾讯手机管家基于自身独有的资源和技术优势，面向用户、社会发挥出更多有益价值。不断倾听用户、跨界整合的做法也为管家带来更多的收获——在Analysys易观智库发布的2016年5月“最受欢迎的移动APP TOP 500榜单”中，腾讯手机管家名列安全类软件排名第一，持续领跑安软行业。业内人士评论，本次管家与魔兽的合作，超出了一般借势IP的表层营销，而是从品牌历程到品牌理念的深度合作，是一次跨界共赢的优秀案例。

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