上周五，陈年来到小米直播，开始推销他的新产品。没想到，刚刚被人嘲笑完把G轮融资都送掉的陈年，这把竟然连F轮融资都挣了回来。 

陈年当晚一共收到超过300万星票，价值超过30多万人民币，比起他送雷军的80万星票多出2倍不止。此外，直播的高峰时段，同时在线人数也一直稳定在35万人，总观看人数超过60万。

从直播的热度来看，这是一个非常理想的数字。对一个首次直播的互联网人士来说，这样的成绩不能再苛求更多，更何况，他还顺走一笔钱。

除推销自己的产品，陈年实际还在直播中做了2件事。某种层度上，这些事也反映出小米做直播的方法论。 

第一件事：培养小米直播的当红主播

如何才能从主播变成一个网红？这是每个直播平台和主播都会面临的一道课题。

陈年这场直播展示了一个还算不错的解决方案。

一开始，陈年并不在直播现场，而是有一段暖场环节。这个套路跟小米无人机发布会是一样的，先由小米员工提前开启直播，聚集直播间人气，最后在约定时间由雷军正式发布产品。

前来暖场的是小米直播上的三位高人气主播：大鱼、阿静、kiko，其中阿静是小米直播中星票仅次于雷军的女主播。她们共同的特点就是高颜值美女、有才艺、面对观众应对得体。

三位主播暖场，拉升了直播间的整体颜值，除了帮助陈年聚集人气外，也缓冲了直播间紧张的气氛。她们的适时出现，其实也是在尽量创造一个可以让现场所有人理性对话的空间。这也是小米直播当晚一直努力想要实现的目标。

看过直播的观众，如果细心的话，可能会留意到一个细节。陈年出场后，又特意向观众介绍了一遍三位主播，以及如何相识的过程。

主播帮陈年暖场，陈年再推荐主播。投桃报李，原本也是人之常情。只不过这一次玩得这么露骨，相信大家也看出了小米直播的用意。

其实这种舆论漩涡中的复杂场面，如果应对得当，对主播来说是一个很大的加分项。不仅可以让更多的观众认识这些主播，也能帮助主播进一步获得自己粉丝的认可，再加上互联网企业老板的认同，也会让这些粉丝对他们支持的主播有更多的期待。

而对主播来说，这些经历都是经验值，有利于她们成长，胜任更大、更复杂的场面，毕竟人红是非多，这年头没点心理素质怎么当网红。

但这还只是故事的呈现在台前的一半，幕后的故事大致如下。

过去一段时间内，陈年每天都在坚持秒各个主播的榜一，以至于“看陈年秒榜一”已经成为小米直播上的一道奇观。也就是在这期间，陈年结识了这些主播，并且熟络起来。这也解释了，三位主播为什么会答应从外地赶来现场。

陈年用铁一般坚硬的事实，向小米直播所有主播传递出一个信息，“我土豪陈年，要把小米直播所有鱼塘都承包了”。这正是小米直播所期望看到的场面，这等于在宣告，在小米当主播，完全不用担心收益。看，这不就来了个土豪。

当然，陈年也有自己的一番用意。他希望通过这种方式，能够帮助自己在短时间内打响自己在小米直播的名气，让大家都知道他，并且建立影响力。也只有这样，当他正式出来推销凡客T恤时，才能获得这些主播和他们粉丝的支持，才有足够的直播人气，才能达到传播的效果。

不难看出，小米直播已经有意识的开始主动培养主播了，而且是从多个维度同时展开的。

这件事，小米直播和陈年其实玩得还挺6的。 

第二件事：继罗振宇拍卖藏书、小米无人机发布会之后的又一场直播脱口秀

其实，陈年要直播早就开始计划了。坚持小一个月的时间秒榜一，还跟不停跟主播互动，如此大费周章，路人也早已明白陈年的心思。

说白了，陈年要在直播间安利穆旦，这本质上就是一档直播脱口秀。

当晚陈年的直播也的确在按照这个剧本推进。他把直播最多的时间和最重的笔墨都用在了穆旦身上，讲解环节几乎囊括了穆旦生前最重要的经历。不但引用了各方历史上对穆旦的评价，还特意将穆旦当时的照片打印出来，以辅助说明。看得出，陈年还是花了不少心思。

一边是主播讲故事，一边是各种参考资料乱入屏幕，这个画面，好熟悉。后来，我试着把陈年头像脑补成高晓松。咦，这期《晓松奇谈》怎么也在讲穆旦！

如果再把时间往前推，算上罗振宇直播藏书拍卖，小米无人机发布会。你或许会更加认同这个结论。

罗振宇直播拍卖藏书，画面主要呈现的核心元素，除了他本人，还有书。

在那场直播中，我们会看到罗振宇在介绍那些书时，总是握在手中不停的把玩，展示他曾在书上留下的各种痕迹，包括印章，包括笔记。

其实，这些痕迹，代表的就是罗振宇与这本书的共同经历，是他们曾经在一起发生的故事。拍卖个人藏书，销售的是情怀。情怀如何体现，情怀如何证明？就是通过这一道道痕迹。

我们常见的脱口秀节目是录播的，视频经剪辑后穿插大量的图文和视频资料，这些素材其实就是用来印证主持人观点的。否则只是听他一个人讲，你不仅会觉得枯燥，还会觉得这哥们信口开河。

罗振宇通过书上的痕迹证明他与这本书之间的关系成立，情怀成立；脱口秀通过大量的资料印证主持人的观点成立。这背后的逻辑实际上是想通的。

最终再看小米无人机的发布会，雷军一边手持无人机，一边用小米电视来演播的宣传视频，一边介绍，场面何其相似。

这不就是一档脱口秀吗？当然，鉴于雷军当晚出色的发挥，你非要说是一期单口相声也没有问题。

有意思的是，小米无人机发布会中，我们看到的直播App也是可以现场切换各种镜头的，甚至还能把小米直播的视频流推送到20余家直播平台，创下超过1000万人观看的纪录。

这证明，直播平台完全有可能成为内容的入口。

这三个案例也反映出小米直播对当下直播的判断，内容依然是直播平台最核心的元素。一方面既要培养出自己的网红，由下至上创造出原生态的内容。一方面也在借用社会上的资源，创造经专业团队策划过的更具观赏性的直播节目。而这不就是UGC+PGC吗。